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超會賺／退休後 喬登和阿諾帕瑪仍獨領風騷
(2003/09/20 11:59)
「籃球之神」喬登(左)和前高球天王阿諾帕瑪，兩人都屬於退休LKK運動明星，但對於運動商品代言仍魅力十足，可說是退休運動員廣告天王的兩個代表人物。(圖／美聯社)
記者楊宗華／專題報導
現役運動員，不論是球技和名氣正值巔峰時刻，會賺進大把鈔票，似乎不是甚麼了不起的事，而今年再度退休，一心想當NBA經營管理者的「籃球之神」喬登，則是世界上最會賺錢的退休球員了；其他「印鈔」功力一級棒的退休球員，還有高球界的阿諾帕瑪(Arnold Palmer)、冰球的葛瑞斯基(Wayne Gretzky)及網球的馬克安諾(John McEnroe)。
根據紐約一家TSE運動娛樂公司訪問調查213個市場行銷部門，顯示喬丹、阿諾帕瑪、葛瑞斯基及馬克安諾各是在他們的領域中最具廣告號召力的超級明星。
喬登與阿諾帕瑪兩人，仍然進入知名財經雜誌【富比士】一年一度的「百大名人榜」(The Celebrity 100)，與網球美眉辛吉絲3人，是榜內僅有已呈退休狀況的球星。根據「百大名人榜」的資料顯示，喬丹在代言商品上每年可為自己賺進3500至4000萬美元，阿諾帕瑪每年1850萬美元進帳，不靠自己的「勞力」賺錢，這些運動明星可說是「躺著賺」啦！
直到高球界老虎伍茲出現前，喬登一直是美國運動廣告界的天王，伍茲走的是高單價商品路線，而喬登代言的產品，多半是低單價，會形成大量購買的商品，美國運動製造巨人耐吉公司，面臨喬登「正式」退休，未雨綢繆地花了將近1億美元，簽下今年NBA選秀狀元詹姆斯，想要靠詹姆斯的個人魅力，在全美運動鞋市場繼續保持領先優勢。
阿諾帕瑪也是廣告天王就讓人比較好奇了，阿諾帕瑪球員時代雖與「金熊」尼克勞斯齊名，但高球場上的成績還是比「金熊」稍稍遜色，兩人退休後，阿諾帕瑪除了也幫全世界各地球場設計球道外，在美國本土一些高價商品，對於LKK消費者的吸引力，卻是連老虎伍茲也無法相提並論的。
TSE公司總裁杜奇曼表示，調查顯示這些明星球員在他們的職業時期也是著名的商品代言人，因此退休後，只要這些明星球員持續生活在大眾的目光下，他們就不得閒，鎂光燈依然會在他們身上照呀照。
一些公司會找退休球員拍電視廣告，藉由他們的吸引力讓消費者自動掏腰包買該公司的產品，當然這些公司也會安排一些高球賽，讓球員和行政主管談生意兼作休閒活動。
•體壇富比士／(13)喬登：籃球神夢想落入凡間當NBA老闆
•體壇富比士／(64)阿諾帕瑪：最老的廣告天王
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