超會賺／當紅時 伍茲和貝克漢是超級吸金器
(2003/09/20 12:36)
記者楊宗華／專題報導
現役運動員裡，人氣明星多了天上的繁星，但是，唯有高球界的老虎伍茲和足壇的貝克漢，是超級會吸金的超級偶像明星，兩人背後的支持球迷猶如「貴族」和「平民」的差別，是非常有趣的現象。
足球的確是這個地球上，球迷人口最眾多的平民運動，高爾夫是不是最少人玩的貴族運動，似乎沒有標準答案，但是，老虎伍茲以一人之力，將小白球推展至全世界，並帶動起一波波高潮，這樣的功力也是無人能敵。
老虎伍茲於高球場上的掌控能力，讓職業運動生涯的起步非常平順，加上親切的外型，吸引了眾多廣告商捧著錢上門要求代言，老虎伍茲今年表現雖不佳，但去年扣掉比賽獎金和出場費，光是廣告收入就有將近8000萬美元進帳，伍茲妥善經營自己，在廣告市場獲得了大家的認同。
如果說，伍茲是美國知名財經雜誌【富比士】2003年「百大名人榜」(The Celebrity 100)賺最多錢的運動明星，那也進榜的英國足球明星貝克漢，則是最會搶錢的人氣偶像了。貝克漢拜去年世界杯足球賽之賜，一趟日本與南韓的出賽，讓小貝貝的全世界人氣推上了高點，最重要的是也搶占了日本這塊廣告市場。
今年貝克漢雖然換到了非英語系的西班牙皇家馬德里，但是皇家馬德里一趙亞洲行，就讓世人見識到了貝克漢的魅力與賺錢功力。雖然連球王比利都批評貝克漢不是足球員，而是搖滾明星，但貝克漢結合運動與影劇的龐大資源，能以英國小小的傳播影響力下，創造出連老美都不得不佩服的影響力，這是最令人驚奇的地方。
歐洲國家、民族和語言非常複雜，貝克漢跨進了拉丁語系的西班牙，等於邁向統合歐洲的第一步，以往歐洲運動明星一直無法與美國單一市場培養出來的運動偶像相抗衡，貝克漢挾著最龐大球迷的足球，有機會成為與美國運動製造一較高下的第一位歐洲運動明星。
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