記者劉文雯／台北報導

你知道現在網路廣告正夯嗎？尤其是關鍵字廣告成效顯著，許多廣告主因此逐步加碼，同時隨之獲得更高的效益，根據Yahoo!奇摩的「年度企業行銷大調查」結果發現，85%受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，近6成（56.42%）2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高達62%，與其他網路行銷工具相比，受訪企業認為關鍵字廣告的投資報酬率最高。

根據Yahoo!奇摩調查，企業對於今年國內市場景氣較去年樂觀，但整體行銷預算規劃卻仍顯保守。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘認為，隨著企業信心指數提升以及政經前景明朗，預料企業行銷預算將有加碼空間。

至於從調查結果來看，可以發現網路行銷潛力十足，有高達85%的受訪企業認為網路廣告是必備的行銷工具，而過半數（55%）企業主的客戶都是透過網路獲得公司的資訊，其中高度仰賴網路傳遞行銷訊息的產業包括「資訊業」、「傳播/公關/廣告/行銷」、「娛樂/出版」、「房地產」、以及「金融/保險」五大產業。儘管如此，2007年曾使用網路行銷的受訪企業只有56.42%，其中的落差代表網路廣告仍有很大的成長空間。

根據台灣尼爾森公司在去年8月發布的媒體廣告量監播調查，2007上半年電子及平面媒體的廣告量較去年上半年減少了2.6％，其中無線電視就下滑了19.5%。 而網路廣告去年則成長三成多，是唯一成長的媒介。至於根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，成長20.92%；關鍵字廣告則將達到新台幣20.86億元，增幅高達30.87%。

而在2007年最熱門的網路行銷工具中，關鍵字廣告以62%的使用比例奪魁，投資報酬率也奪下所有網路行銷工具的冠軍（37.62%）；6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在3萬以下，對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言，關鍵字廣告可說是小兵立大功的最佳典範。

陳建銘指出，根據Yahoo!奇摩內部資料顯示，有些去年投入關鍵字廣告的企業因成效卓著，今年開始每月加碼2~5倍的預算，足見關鍵字廣告的熱潮將持續發燒。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中，除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外，最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。