阿扁的廣告行銷學

(2008/09/05 01:09)

(●作者新石，宜縣員山，國小教師，閒暇遨遊古今，以撰寫武俠自娛。本文為NOWnews.com網友來稿，言論不代表本報立場，版權為作者所有，請勿隨意轉載。※新石特區)

新石

最近報章雜誌上又是充斥著扁家的消息，都已經下台一鞠躬、「百日」也都已經過了，整個台灣媒體界還是繞著這個卸任總統在轉，阿扁的影響力當真不可小覷，這都得歸功阿扁廣告行銷的手法，所以這樣的手法值得開一門課叫「阿扁的廣告學」來專門探討。

阿扁擅長的第一種廣告行銷手法叫「悲情行銷」。這種手法是用一種對於弱勢的同情來操縱，扁嫂半身不遂加上國民黨獨裁，一種弱者悲情的正義化身形象於焉上了身，這種形象在當年本身既是弱者、又同情弱者的台灣人中很有市場，這有點像投射在當年反抗日本殖民統治的義賊廖添丁身上一樣，只是當年的廖添丁劫富濟貧，後來的阿扁惹上貪腐的疑雲實在是一大諷刺。

至於第二種行銷手法叫「希望行銷」。這是透過一種對比效應，讓人將希望寄託在阿扁的身上，覺得有了阿扁，台灣就會有希望，大家都會有飯吃，最有名的例子就是那句廣告詞：「有夢最美、希望相隨」，如今變成了「有錢最好、官司相隨」，怎不令人感嘆昨是而今非呢？

等到這些行銷手法都一一被拆了台、露了餡，背後的「影武者、藏鏡人」就會開始深居簡出，對於一切的批評、指控一律採取不承認、甚至否認的態度，並且刻意擺低姿態，等到證據查到那裡就承認到那裡，這其實也是「行銷手法」的一種，只不過是「貨物既出、概不退還」的伎倆。就好像有人賣了黑心商品被發現，打死都不承認，可是一等到證據確鑿，也是一副無辜的樣子，勉勉強強地承認因為自己的無心導致了黑心商品的產生，千錯萬錯，絕對不是他的錯。

我們都接過詐騙集團的電話，只要你識破了他的伎倆，他馬上翻臉不認、粗話連篇，阿扁的廣告行銷學裡有沒有詐騙集團的這些把戲，我並不太清楚，不過對於阿扁來講，廣告行銷的目的是什麼才是重點，錢是不是重點？為什麼一大堆來路不明的錢，莫名其妙地在世界各國轉來轉去？在台灣如果有個姓「錢」的總統的話，問他應該會比較清楚吧！

心存僥倖的人總是認為道高一尺、魔高一丈，所以他敢於遊走法律邊緣，一副你能耐我何的樣子！他的有恃無恐其實就是我們心中最大的厭惡，他始終認為他聰明、別人白痴，捉不到他的把柄，而且只能跟著他的一言一行在那邊猜測牽動，這其實才是阿扁的廣告行銷學最高竿的地方，高人氣和注意力就是對於廣告者最大的回饋，不管是正面還是反面，這是我們一直沒有想到的一點，對一個自恃重要的人而言，最大的懲罰就是剝奪對他的注意力，覺得他不再重要，連談他都懶得，這樣才能消弱他的影響力，我們會不會過於注意這一家子，讓他們獲得了不當得的曝光度和注意力，然後整個媒體界隨著這一家子起舞，這樣真的值得嗎？

真相俱在人心，不用法律查證也知道，既然如此，何必一天到晚繞著這一家子繞，反而忽略了其他應該報導的東西，我的意思是，八年已經夠久、夠煩了，如果八年我們還沒辦法了解一個人，需要再花好幾年的時間，透過法律來證明他有沒有貪贜枉法，有沒有將國庫直接通到自己的內褲去，那我們八年不是白過了嗎？他們值得這麼多的社會資源和注意力嗎？有沒人躲在「寶徠豪宅」偷笑？笑整個台灣隨著自己起舞？誰在演戲？誰當傻子？難道還看不清楚嗎？

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