展現企業真實力 台積電連續12年奪得最佳聲望標竿企業
(2008/10/07 16:13)
記者曹逸雯／台北報導
愈是嚴峻的環境，愈能展現企業真實力。台灣有哪些屹立不搖的標企業？由《天下雜誌》調查評選的「台灣最佳聲望標竿企業」名單出爐竿，台積電連續12年拿下最佳聲望標竿企業，宏達電手機通訊追上電腦產業，從去年的第10名一舉躍升至第3名，巨大機械則以二輪擠下四輪，站上車輛製造業的第一。
《天下雜誌》連續14年以前瞻、創新、營運績效、人才、長期投資等十大面向指標，評選出台灣最佳聲望標竿企業，今年除了龍頭台積電第12年蟬連，其他名次紛紛大洗牌，第2至第10名依序為：聯發科技、宏達國際電子、鴻海精密、德州儀器、華碩電腦、統一企業、統一超商、友達光電、中國鋼鐵。
24個行業的最佳聲望龍頭企業則分別為台積電（半導體業）、鴻海精密（電腦業）、統一超商（百貨批發零售業）、美商花旗銀行（銀行業）、宏達國際電子（通訊業）、台灣微軟(軟體業)、中鋼（金屬業）、長榮海運（海運業）、友達光電（光電業）、台達電子（電子業）、統一企業（食品業）、奇美實業（石化業）、台北君悅飯店（觀光旅館業）、巨大機械（車輛製造業）、和泰汽車（汽車銷售服務業）、新加坡航空(航空業)、聯強國際（資訊通路業）、宏碁（資訊服務業）、中華電信（電信服務業）、國泰人壽保險(保險業) 、國泰金融控股(金控業)、高盛證券（證券業）、遠東紡織（紡織業）及潤泰創新國際（營建業）。
今年《天下雜誌》標竿企業表現非常突出的，當推宏達電與巨大機械。天下雜誌分析，成立11年、去年還是第10名的宏達電，今年排名猛升了7名，從裝著微軟系統的自家最新款鑽石機，到與Google合作生產的Google Phone，宏達電的品牌htc能一下被拉到那麼高的位置，不是靠消費電子慣用的廣告宣傳，而是領先切入、一步步解決最核心的難題，做出好產品。
而巨大機械在車輛製造業的榜上，更是首次出現腳踏車趕過汽車的現象。尤其這一年來，腳踏車幾乎成了全民運動，巨大的腳踏車品牌捷安特，在台灣今年上半年的銷售量就成長一倍，在歐洲、日本開始有獨立專賣店自願掛上捷安特品牌、專賣捷安特。而即使開了旗艦店、女性專賣店，巨大從沒有減少對於研發與提升生產品質的投資，甚至要求連協力廠商每個員工都要騎車，親身體驗品質、在乎品質，才能從最細微處提升品質。
天下雜誌特別指出，宏達電與巨大都突顯出標竿企業的共同特質─即回歸基本面、腳踏實地的創造成長，而這個特質在現在尤其重要。「現在機會財都沒有了，企業必須要賺管理財，」長期觀察台灣企業發展的台大管理學院副院長李吉仁指出，「過去，公司裡鬆散一點，問題不大，現在市場衰退，如何殺出重圍、改變現狀，就考驗企業的基本能力。」
「2008年企業聲望標竿調查」是根據《天下雜誌》2008年1000大企業排行的行業分類標準，調查影響台灣產業未來發展的24個行業。受評企業的名單以《天下雜誌》2008年1000大企業排行為主，參考其他具公信力的排行以及相關產業專家推薦名單，排除形象受爭議的企業，主要選出各行業去年未出現虧損且營收排名在前的企業。
評比方式與國際媒體相同，共挑出263家受評企業，每家都接受「同業與專家」分別針對該企業的10項指標進行評估。同業是來自於《天下雜誌》1000大調查資料庫，產業分析專家則邀請國內銀行、證券、投顧、投信、會計師、政府部門與學術機構等專業人士進行評估。調查時間自8月29至9月30日，共發出4,901份問卷，有效回收1,744份，其中同業979份，專家765份，回收率為36％。
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