商標缺乏「辨識性」　愛迪達敗訴

(2008/10/14 00:49)

社會中心／綜合報導

運動品牌愛迪達(adidas)，這回臉上恐怕真的要掛上三條斜線了。因為愛迪達三條斜線的註冊商標，被台灣高等行政法院認為「缺乏辨識性」，反而比較像裝飾的圖案，因此宣告愛迪達敗訴。這麼一來，也讓每年在台灣砸下5000多萬廣告費宣傳的愛迪達，面臨商標被仿冒危機。

為了將品牌印象深植消費者腦海中，愛迪達砸下重金請來足球金童貝克漢、法國足球隊隊長席丹及其他知名球星拍攝球鞋廣告，果然三條線商標以及三葉圖形，成功讓民眾留下深刻的印象。

愛迪達砸大錢打造的三條線商標在國外註冊成功，但是到了台灣卻是吃了個癟。台北高等行政法院認為，台灣業者通常會把線條拿來作為運動服的裝飾，甚至消費者會把有類似線條的都稱做運動服，因此判定愛迪達的三條線商標沒有「商標辨別性」，宣告愛迪達敗訴。

這樣一來，恐怕也會讓愛迪達虧大，因為以愛迪達在台灣每年大約花費5000萬元打廣告，年銷售額超過3億元來看，三條線商標敗訴，恐怕也會讓其他仿冒業者坐享其利。

像是一個「adidog」狗服裝，也用三條線和三葉圖做成商品在網路上販售，明顯佔愛迪達便宜。看來愛迪達的三條線商標敗訴，不只讓仿冒業者有機可趁，恐怕夠讓愛迪達「頭上真的也三條線」。(新聞來源：東森新聞)