名牌是「身分」表徵！　中國奢侈品銷量逆勢抗跌

(2008/11/20 00:48)

大陸新聞中心／綜合報導

經濟不景氣連帶也使得奢侈品的銷量下跌，不過在中國大陸奢侈品的銷售卻依舊亮眼，因為中國人的觀念認為，使用奢侈品是一種身分表徵，而且品質好的名牌也具有收藏價值。估計到了2012年，中國大陸就會變成全球奢侈品最大的市場。

知名的義大利服飾品牌上星期首次到中國走秀，現場座無虛席，因為即使世界經濟不景氣，中國奢侈品市場受到的影響卻很小，根據世界奢侈品協會的統計，美國在全球奢侈品銷售量下滑了25%，歐洲則下滑了20%，不過中國市場卻只下滑了5%。

29歲的勞小姐是北京一家國外頻道的電視製作人，她已經擁有10個名牌包，價值超過一萬美元，不過她仍打算再買一個。勞小姐說，對她來說，經濟影響不是特別大，因為她不是每天都在買這些東西，且國際頂級品牌有它的收藏價值。

除了中國的經濟受到金融風暴影響比較小之外，中國人「愛面子」的觀念也是支撐奢侈品市場的重要原因。奢侈品協會中國首席代表歐陽坤就表示，如果不用奢侈品很可能就失去一種光環，沒有一種自己的魅力，因此在金融危機的情況下，可以從反面思考奢侈品後繼的勃發，愈是這種時候，人們愈是需要這些東西來充實自己的形象。

根據統計，中國今年10月的零售花費比去年同期增長了22%，而且全中國擁有百萬美元以上財產的新富階級，就多達34萬5000人，今年到目前為止，在奢侈品的消費就已高達500億美元，而各大名牌也愈來愈重視中國市場，根據世界奢侈品協會的估計，到了2012年，中國大陸就會成為全球最大的奢侈品消費市場。(新聞來源：東森新聞)