日本高野山怪現象　企業形象廣告打進墳墓裡

(2008/12/01 11:44)

日本高野山的奧之院外有著全日本最大的墳墓群，也是日本最崇敬的亡者聖地，近代還有不少企業來此設置慰靈塔弔慰因公死亡的員工，並將之當成企業形象。（圖／陳志東攝影）

記者陳志東／日本報導˙攝影

企業形象廣告無所不在，電視裡、公車上、大樓帷幕，還有報紙、網路、認養公園、藝術石雕，但你有沒有想過，墳墓也可以變成是企業形象？這不是開玩笑。在日本高野山、號稱全日本最大的墳墓群「奧之院」中，包含日產汽車、UCC咖啡、南海電鐵、大阪瓦斯等等知名企業都來這邊設置「祭靈塔」（或稱供養塔、慰靈碑），當成企業形象標章。

高野山位於日本和歌山縣，距離日本古都奈良不遠，西元816年日本佛教高僧空海大師在此創建密教真言宗總本山金剛峰寺，從此與京都比叡山由天台宗最澄法師創建的延曆寺，一起成為日本最重要的兩個佛教山頭。

高野山上共有寺院將近120間，整個區域於2004年間一起被納入「紀伊山地的聖地與參拜道」世界遺產，其中地位最高的兩個地方，第一就是金剛峰寺，其次就是空海大師御廟「奧之院」。由於日本傳說空海大師是未來會投胎轉世的彌勒佛化身，將於56億7千萬年後創建彌勒淨土，因此從千百年前開始，許多日本人死後的最大願望就是葬在奧之院週邊，希望屆時可與空海大師一起前往淨土，也因此造就了這個全日本最大的墳墓群。

現在高野山奧之院週邊，整整2公里的路途中共有墳墓、祭靈塔與供養塔合計數十萬座甚至上百萬座，但真實數字誰也無法統計，因為實在太多太多，而且幾乎你所想得到的日本歷史名人大將軍，例如織田信長、武田信玄、伊達政宗，一直到比較近代的薩摩島津家、每日新聞社長、南海電鐵創辦人、甚至日本前首相中曾根康弘，他們本身的慰靈塔、或是其為政府公務員設置的慰靈塔，都能在這邊看得到。

與一般墳墓不同的是，這些慰靈塔除了少數高僧墳墓外，其他大多不是真的把屍骨放在裡頭，而是只放衣物、頭髮或象徵性物品，真正的屍骨大多還是放在家鄉附近方便祭拜，因此走在奧之院中，不像一般墳墓群陰氣森森，反而有著許多文化的趣味。

其中最有趣的文化趣味之一就是企業慰靈塔。當年日本經濟起飛、各個企業賺錢賺到花不完，因此除了照顧活著的員工外，連死去的員工都想到了；其中最能慰撫因公死亡員工家屬的方式，就是到高野山設置慰靈塔。高野山上鬼滿為患，千百年來墓地早被塞滿，一位難求，僅剩少數的墓地、或舊鬼被遷回家鄉因而讓位給新鬼的墓地，依面積與購買者身分與寺廟洽談，售價約從百萬到上億都有，其中企業想要買一小片墓地，最少從億元起跳。

對企業來說，上億元起跳的小片墓地，光只為慰靈實在太可惜，因此後來發展出的文化，就是企業會非常用心營造這些慰靈塔景觀，讓其當成企業形象。墳墓怎麼變成企業形象？很簡單，由於高野山奧之院人潮不斷，只要墳墓整體造型營造得好，很容易就能讓人留下這些企業非常照顧員工、或者很有品味的深刻印象。

例如日產汽車的祭靈塔，他們選用高檔石材刻成慰靈碑，再雕出兩尊作業人員的慰靈像，並把這兩尊慰靈像雕得眼神堅毅、專業負責，讓人在一大片的墳墓之中很容易就能看到，而且對日產汽車的員工留下專業印象。又例如UCC咖啡，他們選用的是拋光石材，還做個漂亮咖啡杯，讓人感覺好像坐在墓地裡喝咖啡也挺浪漫。

↓圖：日本高野山UCC咖啡的慰靈塔。

甚至有的企業，還把墓碑做成像信箱一般，讓參拜者可以投入名片，據說只要投名片進去，這些企業就會與當事人聯繫，表達感謝並藉此拓展業務。把墳墓當成企業形象，這也算是世界奇觀吧。

↓圖：日本高野山企業慰靈塔，你要來丟張名片嗎？

相關日本和歌山旅遊資訊，可逕洽日本觀光協會旅遊諮詢專線：02-2506-4229﹔網址：www.visit-japan.jp；和歌山縣觀光情報網址：http://kanko.wiwi.co.jp；和歌山縣整體資訊網址：www.pref.wakayama.lg.jp

＊更多旅遊資訊與圖片，請看NOWnews旅遊村：www.nownews.com/travel/