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最近HBL高中聯賽打得熱鬧，不過對於高中聯賽是不是太「商業化」，似乎也吵得「很熱鬧」，有人說學生運動應該趨於單純、不要太商業化，加上有學校認為，球隊球衣亦屬於商標，因此要「爭分」贊助，指贊助商所提供的經費應該由參賽球隊「均分」，高中體總不認同，廠商也不爽而退出贊助。

甫進入20年的HBL，從剛開始的乏人問津，經過高中體總、學校、球隊及許多人的努力，近幾年愈來愈受到歡迎、熱度狂飆、曝光率大增，許多企業主、運動廠商也樂得贊助，加上各學校啦啦隊、學生的熱情參與，也為賽事增添可看度，而這也是學生運動的可愛之處。

然而，因為某些人的主觀意識、謬誤評斷，直指HBL太過商業化，加上有學校爭均分贊助費，於是高中體總做出「把贊助商的標誌蓋掉」的決定，讓這個學生賽事蒙上一層陰影、莫須有罪名，企業也怕「蒙塵」、淌混水而退出贊助，小球員穿舊球衣上場，為遮住廠商logo，球員甚至得穿上黏著膠帶的球衣上場，這是多荒唐、難堪的場面！

若真這麼道貌岸然、要做到完全不商業，那小球員所穿的球鞋，上面也是有運動廠商的logo與商標，那是不是也要叫球員連球鞋也不要穿呢？乾脆叫他們光著腳打球、穿藍白拖打球。

今天整起事件這樣一搞，影響其實不小，廠商不願惹一身腥退出贊助，未來也不知會不會再有意願支援投入HBL；再者，一些資源、資金較為貧乏的學校，沒有了廠商贊助，要騰出一筆預算幫球員買球衣，恐怕都有些困難。

但是，筆者所要強調的，運動賽事要更加繁盛、熱鬧，與行銷做適度結合是必然的，HBL今天能夠走到算是學生賽事中「盛大」的這一步，與商業活動結合是有關係的，比如電視的轉播(緯來)、體育新聞報導、球員接受籃球雜誌專訪，或是NBA明星球員來訪，HBL球員與其做互動，這些都算是一種行銷方式，也帶動更多人認識一些高中球員、炒熱HBL。

美國NCAA大學籃球聯賽、美式足球聯賽，同樣也是需要行銷、轉播、媒體報導、大眾關注，也因而造就他們學生運動賽事的盛況，相較於他們，筆者認為，我們HBL已經很節制了，至少與商業結合，以HBL近幾年發展來看，是正面的助益。

而非常重要的一點，運動與行銷的結合，所激發出的正面power，會讓想往運動努力的年輕學子有個憧憬及目標，使他們知道，專心朝這條路走，至少會有人關心、注意、受矚目，且會有發展性，這對一個國家的體育環境來說，是滿重要的一環，至少對台灣這些高中小球員來說，他們可以好好開心打球。

說了這麼多，政府其實應該更重視台灣的學生運動，給予足夠的資金、預算，政府應有心照顧學生運動，讓主辦單位有充裕資金辦好例如國中聯賽、HBL、UBA；學校也不要只顧自己利益、影響全局，參賽球隊應該相信高中體總，由高中體總統一招商、決定招商對象，讓體總大可好好放手去做，讓HBL更上層樓。

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（●作者allen，NOWnews同仁，曾於其他媒體擔任體育編譯。本文不代表NOWnews之立場。部落格為http://blog.nownews.com/sportstar/。※→去allen的部落格，版權為作者所有，請勿隨意轉載。）