記者顏真真／台北報導

政府開放陸客來台觀光，讓國內觀光旅遊業者抱著很大期望，希望藉由陸客的驚人消費力，帶動業績成長，但陸客來台人數似乎不如預期多，其實根據萬事達卡國際組織最新研究調查發現，大陸消費者最想出國造訪的旅遊目的地是香港，其次則是日本，台灣則落居第六，也輸給泰國、新加坡及澳洲。

萬事達卡國際組織是在今(2009)年3月23日至4月18日針對亞太、中東暨非洲區的21個市場（其中包括亞太區14個市場、中東及非洲區7個市場）共計9211名消費者展開問卷調查，分別透過面訪、電話訪問及電腦輔助電話調查系統獲取相關資料。

調查結果顯示，亞太地區消費者最想造訪的旅遊目的地依序為中國(20%)、澳洲(18%)與泰國(18%)；中東及非洲地區消費者則最想前往埃及(18%)、澳洲(10%)以及印度(10%)，其中台灣的消費者最想旅遊的地點，前三名分別為日本(58%)、中國(32%)以及美國(25%)。

整體調查數據顯示，中國(20%)備受亞太區消費者偏好，在最想造訪的國家當中比重最高、名列第一，不過，卻不受到中東及非洲地區消費者的喜愛，被排到10名之外。

若觀察亞太區14個市場，調查結果顯示，有9個市場消費者列出最想造訪的旅遊點前三名皆包含中國，其中日本(40%)和泰國(35%)的消費者都把中國列為首要想去旅遊的目的地。

值得台灣觀光業注意的是，香港及馬來西亞的消費者對來台旅遊最有興趣，台灣在香港民眾最想造訪的地點當中名列第一。

不過，對於大陸消費者來說，台灣並非大陸民眾最想造訪的出國旅遊目的地，而是香港(37%)，其次則是日本(28%)、泰國(16%)、新加坡(14%)及澳洲(13%)，台灣則排名第六(10%)，而大陸消費者未來6個月打算來台觀光的意願似乎與今年前半年旅客實地造訪台灣的數字呈現出關聯性。

萬事達卡國際組織指出，以今年1月到5月來台旅客總人數來看，根據交通部觀光局所公布的數據顯示，在全球經濟衰退的影響下，許多重要市場(包括韓國、日本、美國、新加坡)來台的總旅客數與去年同期相比均呈現負成長。

不過，就觀光為目的的旅遊人數來看，包括中國(775.75%)、香港(43.89%)以及歐洲(+30.88%)則呈現正成長。其中，港澳來台旅遊人數的成長率創下了僅次於中國（因兩岸直航）的亮眼數字，顯示台灣確為香港民眾短程旅遊的最佳選擇。