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央視春晚／王菲、小虎隊加持？熱門廣告進帳每秒2400萬！

2010年2月9日 11:24

解散近20年的小虎隊將在央視虎年春晚合體，吳奇隆、陳志朋及蘇有朋3人努力複習舞步。(圖／央視網)

大陸新聞中心／綜合報導

每年都讓廣告商垂涎的央視春晚，今年在天后王菲、小虎隊等明星加持下，「錢」景更加光明。根據估計，今年央視廣告總收入超過人民幣6.5億元(台幣約30.6億元)。其中，熱門時段每秒單價人民幣520萬元(約台幣2400萬元)，不僅刷新歷史紀錄，也超越美式足球超級盃的總決賽。

《廣州日報》報導，自從央視春晚舉辦以來，廣告收入一直呈直線上升的態勢，2002年2億元，2006年接近4億元，2009年已接近5億元。而在小虎隊重組、王菲復出、小瀋陽被「勸退」後再「復活」等話題下，今年央視春晚成為歷屆最受矚目的一次，無論是「零點報時」廣告或晚會前後的貼片廣告，許多廠商都大手筆投入鉅資。

央視一份廣告報價單顯示，央視春晚前後的廣告套裝起價為每5秒159萬元至233萬元、每15秒298萬元至438萬元。與去年相比，今年的廣告報價增長了30%以上。有業內人士估計，2010年虎年春晚廣告總收入將超6.5億元。其中，春晚「最喜愛的節目冠名」和「零點報時」分別以1.1億元及5201萬元，刷新歷史紀錄。

值得一提的是，「零點報時」廣告每秒單價人民幣520萬元(約台幣2400萬元)，甚至超越美式足球超級盃的總決賽。據了解，被富比士(Forbes)稱為「最有價值」體育賽事的美式足球超級盃總決賽，在不景氣的氛圍下，今年廣告收入仍維持水準，每個30秒時段最高以300萬美元(約台幣9600萬元)售出，平均每秒單價100萬美元(約台幣320萬元)。

《廣州日報》指出，春晚「零點報時」廣告之所以「10秒值半億」，原因在於央視還附贈了許多其他形式的回報。以2009年春晚為例，當時拿到「零點報時」廣告的廠商除了10秒「XX企業為您報時」外，還獲贈了春晚隨片廣告、「春晚15秒套裝」，以及現場賀電、片尾鳴謝等，曝光率吸引廠商垂涎。另外，投資超過一定金額的廠商，央視也會免費贈送口播、賀電、字幕等形式的「軟廣告」。

至於現場座位的安排，10萬元廣告贊助可換取一張入場券，400萬元廣告投入贏得圓桌貴賓一席，這是春晚給廠商的「隱性門票」價格。其中，最有特色的是觀眾席上的「特寫鏡頭」，這些人物大多都是春晚的廣告客戶，投入額超過300萬元。例如2009年春晚，砸下4700萬以上重金的百度，其總裁李彥宏當晚特寫鏡頭多達7、8次。