記者甘偉中／綜合報導
擴增實境（Augmented Reality，AR）是一種將虛擬影像整合到現實世界的技術，大部分的使用方式，是利用攝影機拍攝特殊圖形，就會在螢幕上看見，被拍攝的圖形旁出現虛擬景象。由於目前智慧型手機大都附有相機，因此利用手機 App 來呈現擴增實境，已經是國外越來越流行的行銷方式。
情人節將近，從 6 日開始美加地區的星巴克，咖啡杯上都會有情人節的愛心圖案，只要裝了星巴克 Cup Magic 應用程式之後，將手機鏡頭對著心型圖案拍攝，就會看見咖啡杯旁飛舞著心型花瓣，這些花瓣可以用手指互動，也可以將影片拍攝下來寄給男女朋友，就是一份特殊的電子賀卡。台灣星巴克並沒有提供擴增實境的活動，不過有製作專屬情人卡片的功能。
▲ 星巴克情人節擴增實境 App（影片取自／YouTube，若遭移除請見諒）
這是第二次星巴克利用擴增實境來推手機行銷，第一次在去年聖誕節時，一樣對著店內有特殊圖形的杯子拍攝，就會出現動畫人物可互動。除了擴增實境之外，星巴克也提供手機付費 App，並且在去年有 2600 萬筆的消費是透過手機進行。
▲ 星巴克聖誕節擴增實境 App（影片取自／YouTube，若遭移除請見諒）
星巴克投注於行動設備上的心力，在去年第四季帶來豐富的成果，除了業績上升 16%，獲利也因此提高 10%。皆創下不景氣以來的新高。
資料來源：
Starbucks Makes Valentine's Day an Augmented Reality [VIDEO]
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