Gartner:Q1全球手機銷售4.28億支蘋果、三星、HTC表現強

記者楊伶雯/台北報導

根據國際研究暨顧問機構Gartner統計,2011年第1季全球手機終端銷售量達4億2780萬支,較去年同季成長19%,蘋果、三星和宏達電在日益由智慧型手機所主導的市場表現強勁。

Gartner首席分析師Roberta Cozza表示,「智慧型手機於2011年第1季已占整體手機銷售量的23.6%,較上年同期激增85%。智慧型手機的市占率本可更高,但是製造商在本季宣布將在第2季前推出多款市場高度矚目的手機。我們認為,某些消費者為了等待這些新機上市而延遲他們的購買計畫。」

整體而言,日本大地震和海嘯對行動通訊裝置市場造成的衝擊較原先預估為輕。目前通路端仍握有6-7周的成品庫存量,零組件的庫存量可維持約4周。Gartner預估,製造商銷售至通路端的數量在第2季會呈下滑,同時期銷售至消費者的數量仍可維持平盤。

諾基亞(Nokia)2011年第1季售出1億760萬支手機,市占率較上年同期減少5.5個百分點,可說是已降至1997年以來的新低。諾基亞將更積極地調降由通訊服務供應商(CSPs)所掌控銷售通路的市場的平均銷售價格(ASPs),以在等待第一款Windows Phone 7平台手機上市之際,仍能維持Symbian手機出貨量。然而,諾基亞將面臨Android手機的競爭及日本引發的零組件供應短缺等挑戰。

三星(Samsung)在第1季呈現有史以來最強勁的表現。轉向Galaxy系列等更高階智慧型手機等的策略,帶動平均銷售價格的成長。這有助於抵銷原物料成本的上升。三星本季宣布將推出多款新產品,包Galaxy系列智慧型手機(如Galaxy S II)、bada系統新機(Wave 578),及新型Galaxy Tab平板(10.1和8.9)。新裝置推出,加上季節性因素,及觸控和雙SIM卡裝置拓展至新興市場,將有助於進一步提升三星在2011年第2季的表現。

蘋果第1季在全球售出1688萬支手機,較上年同期銷售增加1倍有餘。所有區域都出現這樣的市場跳躍式成長,iPhone目前已經在90個國家186家通訊服務供應商上架。Gartner公司研究副總裁Carolina Milanesi表示,「市場佳績使得蘋果穩居全球行動通訊市場第四大品牌。考量iPhone高於市場平均的價格,這是一個了不起的結果,亦突顯一個成功品牌對其產品銷售的影響。」

她進一步指出,「iPhone的庫存量在2011年第1季底略高於平常水準,這是因為蘋果不僅持續擴張中國等通路較零散的市場,同時將新的通訊服務商納入其銷售網絡。」

宏達電(HTC )在第1季也有亮眼表現,共銷出930萬支手機,並躍居為全球第七大手機製造商。優勢高階產品讓宏達電在美國主要銷售通路皆有好表現,本季已取代RIM成為美國市場第二大智慧型手機品牌。

儘管在成熟市場,從多功能手機轉換到智慧型手機的速度不斷加快,智慧型手機2011年第1季整體已呈往大眾化市場移動的趨勢。宏達電、索尼愛立信,阿爾卡特和中興通訊等製造商皆宣布,推出各式中階智慧型手機,主要是Android系統,將在2011年第2季上市。

Android和蘋果的iOS仍在智慧型手機作業系統市場激烈競爭中居於上風。然而,2011年第1季的大新聞就是諾基亞與微軟在Windows Phone 7上進行策略聯盟及Symbian系統退役。Cozza表示,「這將促使競爭對手競相在中階智慧型手機市場搶占Symbian的市占率。」

RIM在2011年第1季宣布,將於2012年把BlackBerry系列產品轉換至QNX平台。這項策略可使其智慧型手機在繪圖、效能和觸控功能上更具競爭力,同時能讓消費者在RIM的平板和與智慧型手機上有一致的使用者經驗。

由於在2010年底上市的產品未獲消費者青睬,加以通訊服務供應商的銷售重心仍在Android手機,Windows手機於2011年第1季的銷售量僅為160萬支。就長期而言,諾基亞的支持將會拉抬Windows手機在市場上的聲勢。

分析師表示,手機產業發展重心朝向生態系統、應用程式及服務的轉移趨勢是製造商成功的關鍵。Cozza表示,「每次使用者下載一個特有的應用程式到智慧型手機,或是將資料放置在雲端服務平台,皆代表他們對於某一特定生態系統的承諾,同時減少其轉換至另一個新平台的機會。這對蘋果與Google等目前擁有強勢生態系統的廠商來說,是顯著的優勢。」他進一步表示,「在將所生產的裝置放到廣大生態系統中的同時,製造商必須開始將他們的智慧型手機產品視為互聯運算(computing continuum)的一部分。」

Milanesi表示,「通路庫存1330萬支的成長量,及2011年第2季初期新興市場所顯現的消費需求疲軟,提醒我們必須審慎評估今年的整體銷售量。我們正根據這些趨勢下修對2011年銷售量的預測,預期全年整體銷售量恐會下降至17.9億到17.95億支之間。」

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