是真的!速食連鎖業龍頭麥當勞 (McDonald's) (MCD-US) 回來了!根據週一 (25日) 公布的第 4 季財報顯示,麥當勞營收與獲利雙雙突破分析師預期,美國同店銷售成長更高達 5.7% ,係近 4 年來最佳表現。

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媒體《CNNMoney》報導,執行長 Steve Easterbrook 去年 (2015) 初接任以來,大刀闊斧進行改革,企圖擦亮這塊黃金拱門招牌。對於財報傳出佳音, Easterbrook 認為,這是推出全日早餐服務的策略奏效。

早在多年前,就已有許多死忠顧客發聲,希望麥當勞延長滿福堡及其他早餐時段餐點的供應時間。現在看來,全日早餐施行至今雖僅逾 3 個月,但確實為麥當勞帶來佳績。

除此之外, Easterbrook 指出氣候溫和也有助季度表現,這也是連續第 2 季美國地區同店銷售出現成長。而全球同店銷售成長也有 5% ,其中新興市場如俄羅斯或中國大陸都見到扎實的成長。

麥當勞股價也獲助力,週一開盤大漲近 3% ,並在 120 美元附近徘徊,接近全時高點。

麥當勞起死回生,也得歸功於 Easterbrook 臨危受命,其在去年 3 月接任之時,不僅銷售數據急墜、外部同業競爭激烈,內部員工也抗議爭取加薪。 Easterbrook 則欲帶領麥當勞走向「現代、進步的漢堡公司」,從內到外徹底改造; Easterbrook 週一表示,「我們在 2015 年採取大膽、急迫的行動,以重振麥當勞地位並提供永續的獲利成長。」

不過, Easterbrook 也認為消費者對全日早餐的新鮮感終會消退,因此今年仍將持續推出新餐點,如近來推出的起司條。市場研究公司 Conlumino 的執行長 Neil Saunders 對此指出,包括全日早餐以及其他新餐點,已成功地為麥當勞找回流失的客源。

麥當勞第 4 季每股純益達 1.31 美元,超越分析師預期的 1.23 美元;營收則達到 63.4 億美元,也優於預期的 62.3 億美元。

『新聞來源/鉅亨網 https://news.cnyes.com/