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目前許多公司都已推出類似工具,例如Amazon的Alexa、微軟的Cortana、Google的小助手等,特別日前Google棋藝比賽,將AI技術推向高峰,蘋果似乎慢了一些,因此外界推測蘋果將會針對軟體性能大幅提昇。
蘋果日前收購Emotient、Vocal IQ、Perceptio三間人工智慧公司,希望能推升Siri、iOS、MacOS、tvOS和CarPlay等AI功能,足以觀察蘋果對於軟體功能提升相當重視,庫克可能認為,人工智慧能夠讓使用者無法離開iPhone。