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Roelof Joosten 讓從 2004 年退出中國市場的荷蘭皇家菲仕蘭重回中國,並於 2010 年創立了中國管理團隊,任命了包括大中華區副總裁楊國超在內的本土管理團隊。
新浪網援引介面新聞報導,2016 年,菲仕蘭全球收入 110 億歐元,中國消費品業務收入增長 27% 到 5.65 億歐元,歐洲市場雖然在總收入中佔比超過 60%,但是已經出現飽和,包括中國在內的新興市場上,中產消費者的增長,對牛奶需求也隨之增長,80% 的新生嬰兒來自包括中國在內的 5 個國家,中國擁有巨大的潛力。
Roelof Joosten 表示,「中國是唯一以區域領導者身分出現在執行團隊中的一員,說明中國一直處於我們的核心。」目前菲仕蘭在中國的產品銷售中,有 80% 來自嬰幼兒奶粉,其餘來自向伊利等中國乳企出售乳清粉等乳品配料。
菲仕蘭在中國還有不少產品線,包括常溫奶 Friesche Vlag、全脂淡煉乳 Black & White、以及全多植脂淡奶 Completa condensed milk,而隨著中國消費者對奶酪等產品消費增長,菲仕蘭也有計劃引進在歐洲銷售多年的奶酪產品。
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