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高雄市政府表示，此次以「高雄城市行銷館」參展是希望能讓更多東南亞民眾及廠商認識台灣南部第一大城市，展館設計以波浪造型及藍綠色調象徵高雄海洋城市意象，加上「互動體驗區」的3D海洋互動體驗活動，使參觀者對高雄與海洋鏈結，「市政行銷區」則以宣傳高雄觀光、文化、教育及農業特色，並有高雄農漁特產試吃活動讓館內人氣大增，「醫材產業區」則以牙科診所概念呈現高雄強項產業，由台灣植體科技股份有限公司、光宇醫療儀器股份有限公司、亞果生醫股份有限公司、科鼎國際股份有限公司、鴻君科技股份有限公司、醫百科技股份有限公司等6家業者展出高科技產品，與會者在參觀完高雄館3大展區後，定能對高雄有更深體認，此外，市府除了在「2017菲律賓臺灣形象展」設置「高雄城市行銷館」外，也將在「菲律賓第18屆全國牙科貿易商協會商展」前夕舉辦「高雄主題夜」活動作為兩場展會的銜接，邀請當地牙科相關企業至會場交流，並以商洽會方式推廣高雄廠商產品形象，搭建雙邊業者互動橋樑，協助高雄廠商拓展海外市場與貿易商機。
菲律賓是中央政府推動新南向政策首波國家之一，近年經濟成長快速，本次透過參加「2017菲律賓臺灣形象展」行銷高雄，主動配合中央政府與新南向主要國家對接策略，藉此發展雙邊合作以及技術移轉的產業互補優勢，並透過雙邊學術單位的智庫鏈結等交流，爭取中央政策落實於高雄，建造亞洲新灣區為高雄南向基地的國際門戶。
