創業家啟動內部整併 主攻三大類別深化經營

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電商平台創業家兄弟 (8477-TW) 上櫃掛牌將屆滿 1 周年,今 (16) 日宣布,將透過內部全新整併擴大商品線,自 10 月 30 日起姊妹購物網將將正式與生活市集合併、好吃宅配網也將更名為「好吃市集」,同時還要強攻白牌 3C 家電市場。

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創業家表示,未來將運用以量制價模式,提供消費者更多樣化且高 CP 值的商品,同時,跳脫電商同質化競爭,全力將行銷資源集中在用品、食品和 3C 三大類別細分市場並深化運營。

創業家兄弟董事長郭書齊表示,營運 5 年來以每年雙位數穩健成長,行動端業績已占整體營收超過 7 成,預料行動商務市場將進入下一個 2.0 階段,屆時情境式、個人化購物、AI 機器人將成為下一波的浪潮。

創業家進一步指出,目前行動購物年齡兩極化,而消費者購買生活居家快消品大組數屯貨成常態,因此, 將透過大數據掌握年輕小資族講求的個人化推薦和行動端採購需求,同時提供高齡族群對生活品的量化採購服務。

目前生活市集最大組數採購單占比約 3 成,女性消費者下單比重占 7 成,創業家決定自 10 月 30 日起將姊妹購物網與生活市集合併,聯手打造全新的生活市集 2.0,以生活居家第一站為目標前進。

好吃宅配網原以經營團購美食、餅乾零食為主,看好 O2F(Online to Family) 需求將擴大產品線,也正式更名為「好吃市集」,10 月 30 日起合併生鮮市集的水產、肉品和鮮果等品項,加上既有團購美食、零食餅乾的相互導購達到加乘作用,搶攻台灣美食第一集散站地位。

另一方面,創業家指出,綜觀現在電商市場,3C 品類商品多是高價的品牌性產品為大宗,並未有針對品質去把關的白牌 3C 通路,看好此為一購物缺口,將把關品質、價格和功能性,撇開品牌迷思,讓消費者可透過低價獲得同等的商品。

創業家目前旗下共有 5 個垂直電商 APP 已突破 400 萬下載,再加上轉投資的松果購物 APP 下載量 45 萬,相當於台灣 2300 萬人,平均每 5 個人就有 1 人有旗下行動購物 APP。

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