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Facebook 的科技，已可在照片上傳時，自動辨認照片中的人物，在不久的將來，臉部辨識功能可能有進一步發展，將可辨識人物表情，臉書因此可以針對你的情緒，對你做不同的行銷。
Slate 雜誌的科技記者 April Glaser 提出：「它們知道你的表情或是你剛剛發了甚麼文，它們會知道你今天過得很好，因為你跟你的家人分享了一些快樂的事情，然後它們可以依據你的情緒，進行行銷。」
Glaser 補充，使用者該擔心的，不僅僅是發展這些科技的公司，或是購買資料的廣告商，甚至保護人民的執法機關，也有可能不當使用臉部辨識科技。舉例來說，在過去警察須要使用者的同意，以取得密碼解鎖他們的手機，他們不能強行用你的指紋解鎖，但若有臉部辨識功能，他們只要將手機舉到你面前，就可以解鎖了。
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