鉅亨網 / NOWnews
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「天貓雙 11 全球狂歡節」即將到來,阿里巴巴指出,今年天貓雙 11 全球潮流盛典」在 10 月 31 日晚上 9 時播出,4 小時節目與觀眾進行「邊看邊買」互動,預售金額較去年每小時平均成長 118%,新零售模式力量不容小覷。

阿里巴巴今年將零售與娛樂融為一體,以邊看邊買、直播視頻,及網絡紅人、達人直接跟消費者產生互動,透過許多不同方式提升消費者體驗,使預售前哨戰創下佳績。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪說明,潮流盛典以阿里巴巴平台的技術力量,將時裝秀無縫連接到購物平台,並預料此將是時裝業界的一大趨勢。

天貓服飾事業群總裁劉秀雲也指出,現在阿里生態的平台上,有 5 億的活躍用戶,其中 60% 是 30 歲以下族群,天貓平台的內容化和互動元素正好迎合這些年輕消費者的訴求,成為各品牌十分重要策略之一。 

因此,潮流盛典播放期間, LVMH 旗下包括 Guerlain 嬌蘭、TAG Heuer 泰格豪雅,Estee Lauder 雅詩蘭黛集團旗下 Estee Lauder 雅詩蘭黛和 MAC 等全球大牌子,通過天貓這一新零售秀場,多個秀場新款和全球限量款,在短時間內即告售罄。

阿里巴巴強調,新零售是利用互聯網技術和思想,對「人、貨、場(景)」進行重構,重構過程中除打通線上線下資源,內容化也是大趨勢,品牌透過直播看秀、視頻和網紅等電商營銷方式與消費者互動、建立品牌形象。

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