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哈啦財經/黑色購物節啥碗糕?其實與台灣密不可分

▲黑色購物節活動在美國行之有年。(圖/取自CC0免費圖庫)
▲黑色購物節活動在美國行之有年。(圖/取自CC0免費圖庫)

黑色購物節首度入侵台灣,美式賣場好市多比照美國作法,明( 24 )日起一連3天首度舉辦黑色購物節活動,許多好市多愛好者已摩拳擦掌準備開衝。到底什麼是黑色購物節?在美國,指的是感恩節後的第1天,宣告聖誕購物季正式起跑,雖然台灣今年首度出現,不過歐美聖誕採購買氣向來攸關我外銷接單表現,其實黑色購物節早就和台灣密不可分。

黑色購物節話題今( 2017 )年突然在國內炒熱,主因是美式賣場好市多早早透過「會員皮夾」預告,國內 13 家賣場將首度舉辦首屆黑色購物節,時間從 11 月 24 日至 27 日,折扣內容不預先透露,必須進了賣場才揭曉,完全比照美國作法辦理。江湖傳言,最低折扣可到5折,人潮可能會擠到騰空。

其實,黑色購物節活動在美國行之有年,指每年感恩節後開市的第1天,代表的是聖誕節採購旺季從此起跑,商家期待這年的營收能由紅(赤字)轉黑,因此稱為黑色購物節,又因為感恩節是每年 11 月的第4個周四,因此黑色購物節均從周五展開,又稱為黑色星期五( Black Friday )。

雖然黑色購物節首次進軍台灣,不過,事實上,歐美聖誕採購旺季的買氣一向與我外銷訂單以及出口表現息息相關,由於美國是我重要外銷市場,從早年的紡織品到後來的 3C 產品始終不變。至於出口方式,不論從台灣直接外銷或從大陸轉進,零組件也都來自台灣,因此當地年終消費熱度與國內外銷訂單表現高度連結。

以去( 2016 )年 11 月外銷訂單金額超乎預期為例,即是受惠於歐美耶誕旺季,帶動手持行動裝置、筆電、電視、遊戲機、伺服器等需求增加,推升國內相關供應鏈及組裝代工訂單暢旺。

當時,經濟部統計處長林麗貞曾開心的指出,「耶誕節還沒到,(訂單)就提早報佳音了。」 可見得歐美這波黑色購物節風潮對台灣的重要性,黑色購物節雖然首度進軍台灣,卻也早就與台灣密不可分。

隨好市多開第一槍,今年在國內舉辦黑色購物節活動,家電業者燦坤快3網路商城以及部分連鎖服飾業者這2天也相繼跟進,宣布以破盤價參與黑色購物節。隱約間,另一股促銷熱潮正在醞釀,似乎已可預見,繼大陸雙 11 活動後,黑色購物節也將在台灣生根,成為另一波民間消費熱潮。

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