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中國線上廣告市場約值 530 億美元，但騰訊在社群以及遊戲類別的成功，代表他們過去並沒有太看重社群廣告，與臉書有 97% 的利潤來自廣告相比，騰訊只有 17% 的利潤來自廣告。市場研究機構 eMarketer 預測，騰訊的廣告收入在 2019 年時，會以倍數成長來到 114 億美元，在數位廣告的市占率，預計可提升至 15%。
僅管計畫加強社群廣告投放，騰訊不希望過度的顯示廣告，怕引起使用者負面觀感，尤其是針對微信用戶，目前在微信「朋友圈」功能中，約一天只會顯示一則廣告。
廣告量也反應在使用者平均可為公司帶來的廣告收益，Morgan Stanley 預估，微信日活躍用戶僅為騰訊帶來 2.1 美元的廣告利潤，Facebook 的日活躍用戶則可帶來 30.10 美元。
舉例來說，騰訊現在約有 250 為電腦科學家，專注於 AI 研究，期望在自然語言處理、圖片辨識以及用戶行為預測能更上一層樓。投入的最終目標為，將廣告投放轉換成用戶的購買行為，騰訊目前跟車商、旅館業、餐廳與房地產業者，皆有廣告合作意願。
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