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這對臉書來說似乎是壞消息,不過該公司旗下 Instagram 青少年用戶仍見持穩。 Instagram 近來增加與 Snapchat 相似功能,例如限時訊息、影片「故事」、臉部濾鏡,盼能成功將 Snapchat 用戶吸引過來。
就調查來看, Instagram 這項策略顯然正在奏效,該 app 每日活躍用戶於今年 9 月已經觸及 5 億,自今年 4 月的 2 億巨幅增長。 Snapchat 上季每日活躍用戶連續增加,但只成長 3% 至 1 億 7800 萬,且該公司仍未能有效盈利。
臉書或許較沒那麼受到青少年青睞,但仍廣受成年人歡迎,後者消費支出能力較高,也較容易受到市場行銷的吸引。這也是為什麼臉書隨著上季廣告營收躍增 49% ,月度活躍用戶年增 16% 至 20.7 億,顯示該公司仍是社群媒體界「重量級」代表。
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