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庫克說，大家對中國有一定的誤解和混淆，他表示，目前最流行的一個概念就是，大家來中國，是因為中國的勞動力成本比較低，但其實在多年前，中國已經不算是最低人工成本的國家了。庫克說明，他們來中國的原因是中國的技術，蘋果的產品需要有最好的工具，然而中國的技能是非常高的。
談及蘋果在中國的表現，庫克表示，我們某一些季度的確是有負增長。蘋果的智慧手機在中國市場的占有率可能只有 15%，這也就代表著 85% 的市場是由別的廠商在銷售。
庫克說，在歷史上看來，最佳和最多往往不能並列，對於蘋果來說，目標是希望能夠做到產品最好而不是產品最多的。
他同時表示，在中國，不管是否用智慧手機，微信都是非常重要的。而微信在 iPhone 可以非常順利地進行，因為從安卓轉換蘋果手機的時候，不會失去任何微信的信息。
他並表示，中國騰訊 （0700-HK） 跟蘋果是很好的夥伴關係，騰訊越來越大，對蘋果來說是一個很大的利益。
庫克還提到，「其實蘋果經常被批評，甚至我連呼吸都會被人批評。但是我是不怕受到批評的，因為如果你怕的話，你任何事情都幹不了。」他並表示，他去參加會議，也經常會被批判，但是他其實從來都不會在乎。堅持做一些自己認為對的事情，如果被批評，那就讓他們批評吧。
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