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TrendForce 光電研究(WitsView)今 (18) 日發布最新研究報告顯示,2017 年全球液晶電視品牌出貨量為 2.1 億台,年減 4.1%。展望 2018 年,在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下,WitsView 預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至 2.18 億台,年增 3.9%

WitsView 研究副理楊晴翔指出,面板價格於 2017 年第二季開始反轉向下,至今平均已經有 17% 以上的降幅,加上中國雙十一節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動,電視品牌的出貨力道持續轉強,品牌也寄望這股氣勢能延續到 2018 年中國元春。而 2018 年冬季奧運、北美超級盃以及世足賽等大型運動賽事,預期也將讓電視市場的熱度持續延燒

各品牌布局方面,WitsView 表示,三星電子 (005930-KRX) 延續 2017 年的獲利導向策略,2018 年除了在高階市場仍力推高單價的 QLED 電視,49 吋以上的大尺寸以及 4K 高解析度產品的出貨比重將雙雙超越 50%。49 吋以下小尺寸產品雖然毛利不佳,但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化。儘管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退 1%,但仍無損其領先地位。

WitsView 說明,2017 年 OLED 電視表現亮眼,出貨量年增 72%,來到 150 萬台。OLED 陣營的主要品牌樂金電子 (066570-KRX) 及索尼 (6758-JP)2018 年將持續以 OLED 來強攻高階電視市場,兩個品牌 2018 年的整體電視出貨量預計將維持小幅成長。

WitsView 指出,TCL(000100-CN) 集團上下游垂直整合面板 (CSOT)、代工廠 (TCL) 與品牌 (TCL) 的策略在今年成效顯著,出貨量預估提升至 1,430 萬台,穩居第三名,明年出貨量也將持續成長,年增率有望達 6.7% 以上。垂直整合模式不但能確保面板供給穩定,品牌在整機的成本配置上也更有彈性,可作為其他品牌日後發展的參考。

WitsView 表示,出貨排名前五名中的另一個中資品牌海信,由於集團內缺乏上游面板廠資源,處於競爭劣勢,積極開拓海外市場將是海信維持成長的關鍵策略。海信宣布購買東芝 (6502-JP) 電視全球 40 年經營權,就是擴增出海口的重要布局。

反之,富士康集團原本就擁有夏普 (6753-JP) 面板資源與完整的代工供應鏈,2017 年更加入同集團群創 (3481-TW) 的面板加整機一條龍生產模式,帶動 2017 年夏普品牌的電視出貨成長至 940 萬台,年成長率高達 97.5%。2018 年夏普出貨數量更有機會往 1,200 萬台以上的目標邁進,雖然仍無法擠進全球前五名,但對於缺乏面板資源的海信、創維 (0751-HK) 等中資品牌來說,將持續構成威脅。

回顧 2017 年,TCL 站穩品牌出貨前三名以及夏普品牌的強勢回歸,顯示未來面板、整機代工與品牌的垂直整合模式,將會是品牌站穩市場並持續成長的關鍵布局。

展望 2018 年,除了大尺寸、高解析度與 OLED 電視等產品規格升級仍扮演重要角色外,明年各項大型運動賽事也可望刺激市場的消費需求。綜合以上利多因素,WitsView 預測 2018 年全球液晶電視品牌出貨量將成長到 2.18 億台,年增 3.9%。

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