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TA Media調查發現,消費者雖然對行動廣告防禦心強,但以HoneyScreen在日韓操作經驗,如果以時尚、多元的內容訊息搭配精準的廣告投遞,可大幅提升使用者主動參與或觀賞的意願,平均點擊率(Click through rate,CTR)超越傳統橫幅廣告10個百分點,更有高達6成民眾對鎖屏廣告接受度高。
TA Media表示,在多螢時代中,誰能掌握消費者『第一螢幕平台(First Screen Screen)』,就能在資訊爆炸競爭下奪得先機,TA Media藉由與HoneyScreen的合作,將有效的協助廣告主達到深度溝通目的,最重要的前提,就是TA Media可以透過大數據分析,提供消費者最想知道的消費訊息,顛覆過去廣告的斧鑿操作。
HoneyScreen App目前在台灣僅適用Android手機,用戶透過每一次解鎖得到不同的點數回饋,還能將點數轉換成至便利商店、電影院、美食餐廳等消費使;2016年4月起,TA Media與HoneyScreen App攜手,用戶的點數還能折抵台灣大電信帳單,每期最高折抵上限為300元,還可遞延至下兩期帳單使用。
HoneyScreen由韓國 Buzzvil 團隊在2013年推出,3年間已快速襲捲東亞市場,其中韓國已有400萬、日本120萬以及臺灣50萬的下載用戶,且在韓、日、台三地都曾獲得Google Play的娛樂生活類排名冠軍,更曾獲得韓國軟體銀行(Softbank Ventures Korea Inc.)的4億美金挹注。
HoneyScreen透過點數兌換和消費者感興趣的內容當誘因,讓用戶在解鎖當下就能獲得生活新知、美妝資訊、兩性互動、電影快訊等資訊,透過拉長使用者停留解鎖螢幕時間,將廣告資訊精準傳遞給消費者,找到使用者與廣告主皆滿意的最佳選項。
『新聞來源/鉅亨網 https://news.cnyes.com/ 』