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Anmuth 將亞馬遜的目標價格從每股 1375 美元提升至 1385 美元，約比週三收盤價每股 1254.33 美元高出 10%。
但 Anmuth 認為，亞馬遜在線上廣告部份，還大有可為，他說：「我們相信廣告商和廣告代理商，會很歡迎第三位數位競爭者加入，在我們看來，亞馬遜是最好的選項，它們已有的市場中客戶數、公司規模、豐富的資料庫、購物歷史數據、有程式端的能力、以及在智慧型音響發展上有領先的市占率。」
根據摩根大通分析，廣告營收約占亞馬遜「其他營收」類別一半以上，而在過去幾季的成長約為 60%，廣告屬於高毛利的市場，所以未來此類別的毛利應會持續上升，分析師預測，2018 年亞馬遜的廣告營收，有機會上看 45 億美元。
Anmuth 寫道：「我們預期亞馬遜的廣告營收，在未來幾年會大幅成長，在 2019 年達到 66 億美元營收的規模，2017 年至 20019 年的年複合成長率 （CAGR） 為 55%。」
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