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創業家兄弟共同創辦人暨策略行銷長廖家欣進一步說明,相較 PC 時代,行動端消費為社會帶來效率提升,進入 2018 年後,掌握「無地化消費」新趨勢成為公司發展重要目標,尤其持續優化行動購物體驗,並透過社群、直播及戶外廣告增加情感溫度傳播即時性。
創業家兄弟去年首度將廣告從線上走到線下,以「你的腦叫你一直買」洗腦式廣佈捷運站點,有效帶動通勤時間消費力道,今年行銷傳播再向外拓展至大眾交通網絡。
另一方面,創業家兄弟高度看好廣大社群口碑影響力,除了積極經營多元社群,今年更將深化影音行銷的推播。
其中,今年生活市集將以直播節目化為導向,更將走出直播棚以大力拓展異業合作;同時,看準食品類的直播銷售成長曲線有爆發性成長,今年將再開好吃市集的 APP 直播頻道。
創業家 2017 年全年合併營收 37.46 億元,年增 19.66%,不過,就前 3 季財報來看,由於網購市場競爭激勵需投入更高的行銷預算,前 3 季稅後純益 1517 萬元,年減幅高達 60%,每股純益 (EPS)0.74 元。
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