▲SOGO百貨台北三館金旺福福袋抽大獎,今年祭出空海陸概念大獎。(圖/SOGO提供)
▲SOGO百貨台北三館金旺福福袋抽大獎,今年祭出空海陸概念大獎。(圖/SOGO提供)

每到農曆新年,各大百貨公司總會推出福袋,不管大獎是送住宿券、鑽戒黃金或是汽車,排隊搶福袋成為許多人大年初一一定要做的事情,驚人的集客效應使得近幾年來超市、超商業者也紛紛跟進,推出相對廉價的福袋吸引消費者,力衝新春業績成長。

福袋文化起源於日本東京,最早可以追溯到明治末期東京銀座的松屋百貨,為了慶祝新年將各種禮物裝入布袋中,以超低價格限量出售,用以回饋顧客,後來逐漸在日本各地、中國大陸、台灣等地流行,也形成另類的排隊風潮。

大年初一開賣福袋,對於消費者來說,除了新年一開始討個好彩頭,也是受到超低折扣的吸引,加上對福袋內商品的期待感,即使沒有抽到滿意獎品,福袋內的商品價值通常都超過福袋本身價格,因此對於大部分的消費者來說,搶購福袋還是很有吸引力。

不過,消費者興奮排隊買福袋之餘,很少有人知道,對於許多百貨業者來說,推福袋其實根本沒有多少賺頭,但是每年依舊不惜成本的推出福袋,更將內容商品不斷推陳出新,最大的目的是為了驚人集客效應。

因為,當消費者響應率越高,在搶購完福袋後,通常會去吃個東西,逛一下、休息一下才離去,對百貨業者來說,可以藉此衝高來客數,還有機會提升提袋率及連帶消費力,這背後的業績效益是不容小覷的。


▲萊爾富推出「福袋旺旺萊」搶攻春節商機,百元福袋抽BMW、頂級鑽戒。(圖/萊爾富提供)

到底福袋有什麼吸引人的地方,讓不少人放著年不過,就是要在發售的前一天徹夜排隊呢?首要原因當然還是因為這幾年福袋的獎項越來越高檔,不管是百萬名牌汽車、高價鑽石黃金、飯店住宿券、機票,甚至許多二獎、三獎也都是知名的家電與品牌商品,再來是受到各家品牌推出的優惠組合吸引,甚至有機會買到之前沒能即時入手的商品,即使不為了大獎,也是為了福袋內的商品而來。

也因此,近兩三年來,福袋不再只是百貨業者的專利,超商、超市業者也紛紛推出福袋吸客,主打廉價實用的民生用品,在大獎上也絲毫不手軟,百萬名車、百萬黃金都是吸引消費者一試手氣的因素,力拚新春檔期業績成長。