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DIGITIMES Research 走訪兩岸智慧型手機產業供應鏈與市場,估算去年第 4 季中國大陸市場智慧型手機出貨為 1.28 億支,季增 13.4%,年增 2.3%,占全球市場比重與前一季略同,為 31.2%;但是在內需減少且通路庫存水位增高下,預估今年第 1 季智慧手機出貨恐季減 3 成。
 
DIGITIMES Research 指出,帶動中國智慧手機去年第 4 季出貨季增的動能包括品牌商在雙十一、雙十二線上購物節促銷人民幣千元上下機款,及蘋果 iPhone X 上市,且持續在通路降價促銷舊機款。此外,第 4 季也是品牌商積極鋪貨以因應春節需求的季度。
 
中國市場去年第 4 季業者出貨市占前五大與前季相同,依序為華為、Oppo、步步高 (BBK,品牌為 Vivo)、小米及蘋果 (Apple)。

其中,主打線下通路的 Oppo 和步步高積極在去年第 4 季鋪貨,因此都有 2 成上下的季成長幅度。但由於 Oppo R11s 和 Vivo X20 出貨量未如預期,且在一線城市拓展不力,因此與 2016 年同期相比,都有 1 成上下的減幅。
 
華為和小米都在雙十一、雙十二線上購物節推出多款百元和千元機款,帶動高於 1 成的出貨量季成長;蘋果同步施行新機上市和舊機款降價策略,帶動 1 成季出貨成長。
 
DIGITIMES Research 預估,今年第 1 季將因內需減少且通路庫存水位增高,前五大業者除了蘋果外,都面臨 3~4 成季衰退。

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