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不論哪一種紅包，商家都著重於用戶與親朋好友的關聯和推廣。中國電子商務研究中心主任曹磊表示，紅包大戰的本質是對行動支付市場用戶的爭奪。春節紅包作為行動支付的一個重要場景，各方都想盡可能地獲取更多用戶。
報導說，目前中國網路行業獲得一個優質客戶的成本約為人民幣100至300元（約新台幣460至1400元），獲客成本相當高。
報導表示，隨著中國線上流量帶來的紅利不斷弱化，純電商時代的結束，線上與線下流量的融合已是大勢所趨。
如微信今年雖沒有推出線上紅包，卻開始強調線下支付。藉推出小遊戲讓用戶獲得實體商店可使用的折價券。艾媒咨詢執行長（CEO）張毅認為，今年紅包大戰強調的已不是行動支付本身，商家關心的是綁定支付以後做什麼。（編輯：張淑伶）1070213
