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業者普遍認為，2010年左右，台灣即出現自有品牌情趣用品，但國內消費人口與技術智庫太小，只靠國人支持國貨並不實際，品牌商於是試著走向國際通路，卻又面臨中國大陸與台灣品牌識別度受到混淆的問題。
「台灣一直都有設計工作室，但商品以銷售國內市場為主。只是這塊市場太小，大家都很清楚勢必要走上國際做全球市場，但在國際上，『台灣』又很容易被誤認是『中國大陸』品牌造成不少困擾。」情趣用品業者Y表示。
由於過去的國際市場，對中國大陸製商品多停留在「拷貝他人心血」的負面印象中，而台灣業者走出國際參展時，外國廠商又常將台灣與中國大陸混在一起，加上台灣人碰上敏感的政治問題處境就格外尷尬，也讓台灣自有品牌在海外發展並不順利。
除了台灣品牌走向國際易被混淆外，取得海外品牌的台灣代理權工作，同樣也受到阻礙。
「我們有一次談代理，英國廠商認為台灣是國家，中國大陸就會出來抗議，而中國大陸實際上又沒有做到台灣這塊市場，但很多國家認為，代理權、銷售權還是給中國大陸管…。」
Y指出，無論是台灣品牌或銷往海外，或台灣業者想爭取國際品牌登台，過去都相當辛苦，合作方在代理權上也常出現爭議，但國內業者要向外國人解釋兩岸問題，真的很累又敏感。
「有些品牌聽得進去，有些就是不接受，台灣的品牌如果要走出去，也是會遇到類似的問題。」為了在國際市場上突圍，台灣可能要退而求其次，選擇用別國登記，即便台灣仍有不錯的新創公司，但要打入國際還是很辛苦。
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