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報導說，被告擅自將原告享有註冊商標專用權並具很高市場知名度和識別度的「喬丹」標誌用於推廣銷售其運動鞋商品的廣告（競價排名）中，侵害了原告的註冊商標專用權，要求被告停止侵權，公開賠禮道歉，賠償原告損失及合理支出人民幣30萬元（約新台幣140萬元）。
面對中國喬丹的提告，「耐克體育」和「耐克商業」表示，並未將喬丹籃球鞋等相關標識用於官網，只是用在後台關鍵詞，未構成商標侵權，也未構成不正當競爭。
這場「喬丹告喬丹」官司糾纏多年。2002年起，中國喬丹體育品牌就與耐克商業的Jordan Brand展開爭奪商標大戰。原版的Nike先後10次向中國國家工商總局商標局與商標評審委員會控告中國喬丹體育的「QiaoDan」、「喬丹」等商標侵權。
2012年，「籃球之神」、前美國NBA球星喬丹（Michael Jordan）親自出馬，主張喬丹體育的「QiaoDan」侵權，卻都以敗訴收場，甚至一路上訴至中國最高法院，經過4年纏訟，還是遭駁回。
對於「喬丹告喬丹案」最近出現的逆轉，法院雖仍未宣判，但大陸網民已按捺不住，諷刺中國喬丹體育是「賊喊捉賊」、「賊喊捉失主」。
但也有人認為這是正常商業行為，還反問「國外搶註中國知名品牌的事情少嗎？」（編輯：周慧盈/楊昇儒）1070314
