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為回饋股東,東森購物董事會決議每股配息 4 元,配息率近 9 成,東森估計東森購物現金股利挹注約有 1.05 億元。
為了在電商平台中做出差異化,東森購物正積極引進日本和韓國的獨家商品,採取直銷和電視購物的推廣鞏固既有輕熟女客群,並加強開創多通路,法人樂觀預期,東森購物在新品加強促銷上,今年營收有望成長至少 20%。
東森購物執行策略長王令麟進一步說明,觀察到美國電視購物龍頭 QVC 以創新社交體驗等策略以及併購、增加商品品項等策略殺出重圍,QVC 控股母公司過去一年股票猛漲 45%,就是靠著建立多通路和善用電視購物的服務溫度,與觀眾建立互動關係,打造社交體驗。
因此,東森購物今年也將持續開創多通路營收和跨螢通路整合,包括電視購物、中華電信 MOD、型錄、網路、行動 APP、電話行銷、OTT 平台、線和直銷與內容行銷等多通路,預計年中將於中華電信 MOD 開出專賣日本和韓國商品的購物台。
另一方面, 王令麟強調,美妝保健和生鮮食品已列為東森購物商品開發優先方向,其中保健食品更將進軍中國市場。
而東森購物在電話行銷的布局上將全力投入 AI 語音辨識,將每日來自客服端達 5 萬通電話內容,轉成精準行銷數據來源。
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