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〈觀察〉台灣手機市場冷風吹 品牌突圍各憑本事

鉅亨網2018/04/15 14:30
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台灣智慧手機市場還看不到春燕,即使非蘋陣營已陸續推出上半年旗艦機,4 月也有新機開賣,但買氣還是冷清清,隨著電信商降低補貼金額,各品牌廠只能各展神通,想辦法突破旗艦機賣不太動的窘境。外傳宏達電 (2498-TW)U12 + 可望 5 月亮相,訂價策略成為外界關注焦點。

IDC 台灣資深研究經理嚴蘭欣認為,智慧手機換機周期愈來愈長,從以前的 1.5-2 年拉長至 2-3 年,這點可從電信綁約周期大多落在 30 個月看出端倪;國際研究暨顧問機構 Gartner 預測,由於缺乏新技術刺激,使用者多傾向繼續使用原有裝置而不升級,從 2017-2020 年,頂級手機的使用壽命將會大增。

手機生命周期拉長,意味著手機品牌廠須要用更多心力讓消費者願意換機,要有對應策略,才能維持高階手機的銷售動能,台灣三星看好台灣手機市場往中高階跑的趨勢,祭出舊換新,透過優於市場的回收價格、優惠購機方案、及銀行分期零利率等,希望帶動中高階市場換機潮,加速換機週期,統計在三星智慧館已有近 4 成消費者透過舊換新服務購買新機。

中國手機品牌今年在台灣更努力拓展通路,期望進一步深耕台灣市場,除了 OPPO 大力布局實體通路;華為也要在三創開出 HUAWEI 品牌體驗店,同時也將成立「花粉俱樂部」。

小米動作也積極,目前已有 5 家實體店面,包括台北及台中 2 家小米之家,高雄大魯閣草衙道專賣店、台南 Focus 專賣店、小米台北三創生活專賣店等 3 家專賣店,4/14 則再開出小米新北中和環球專賣店,另外,第 3 家小米之家預計落腳信義區。

中國手機品牌大舉在台灣布局通路,擴大市場版圖;台灣三星則是強調質比量更重要,面對其他品牌陸續在台開設專賣店,未來將以提升「質」為目標;宏達電今年在通路上也有新做法,各家各憑本事搶市占率。

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