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中央社

跨界聯名風吹向手搖飲料業 療癒圖像爆紅

中央社2018/05/15 20:24
中央社 財經 / NOWnews
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(中央社記者韓婷婷台北15日電)全台氣溫持續偏高,最開心的應屬飲料業者,手搖飲料競爭火熱,業者各出奇招,跨界聯名新風潮也吹向飲料業,「航海王」、「櫻桃小丸子」等療癒系圖像粉絲買單。

潮牌衣服、鞋子等擅用聯名款刺激買氣,手搖杯與卡通、文創跨域結合也逐漸成風潮,利用可愛的圖樣與聯名對象原有的粉絲基礎增加買氣,在競爭激烈的飲料市場中作出差異化已被證明是可行策略,獨家推出的聯名商品更是著力重點,從購物袋到環保杯,業者們各出奇招,不只要民眾多喝一杯飲料,更希望大家將聯名商品擺入生活,在創造話題的同時提高顧客黏著度。

根據OpView社群口碑資料庫觀測臉書、Ptt、Dcard、Mobile01、新聞網站等涵蓋全台熱門社群平台超過2萬個頻道,針對手搖飲的討論進行文本分析,發現除了主推以黑糖替代果糖的「二代珍奶」而廣受歡迎的珍煮丹,以及因連鎖茶飲漲價,相對便宜而被網友熱議的Coco之外,就屬推行授權圖騰合作的清心福全與一芳最有話題性。

清心福全與一芳在近一季中各自推出「航海王」、「櫻桃小丸子」聯名,吸引不少動漫粉絲收藏,但這種跨界聯名的現象在手搖杯界可不是首例。過去一年中,各家業者陸續與文創、貼圖合作,除了基本款的飲料包材、菜單與店面裝設外,也推出各式各樣的聯名商品,甚至考量聯名對象風格,直接調整珍珠、粉條的配色,可說是各出奇招,並且獲得民眾熱烈討論。

從聲量成長表來看,聯名企劃皆為飲料業者帶來顯著的討論聲量成長,且平均成長量最低也有1.4倍,聯名的影響力可見一斑。

整體來看,國外授權圖騰知名度高,較能刺激民眾的購物慾,本土插畫由於客群較小,在話題的推力上相對較弱。(編輯:林沂鋒)1070515

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