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根據OpView社群口碑資料庫觀測臉書、Ptt、Dcard、Mobile01、新聞網站等涵蓋全台熱門社群平台超過2萬個頻道,針對手搖飲的討論進行文本分析,發現除了主推以黑糖替代果糖的「二代珍奶」而廣受歡迎的珍煮丹,以及因連鎖茶飲漲價,相對便宜而被網友熱議的Coco之外,就屬推行授權圖騰合作的清心福全與一芳最有話題性。
清心福全與一芳在近一季中各自推出「航海王」、「櫻桃小丸子」聯名,吸引不少動漫粉絲收藏,但這種跨界聯名的現象在手搖杯界可不是首例。過去一年中,各家業者陸續與文創、貼圖合作,除了基本款的飲料包材、菜單與店面裝設外,也推出各式各樣的聯名商品,甚至考量聯名對象風格,直接調整珍珠、粉條的配色,可說是各出奇招,並且獲得民眾熱烈討論。
從聲量成長表來看,聯名企劃皆為飲料業者帶來顯著的討論聲量成長,且平均成長量最低也有1.4倍,聯名的影響力可見一斑。
整體來看,國外授權圖騰知名度高,較能刺激民眾的購物慾,本土插畫由於客群較小,在話題的推力上相對較弱。(編輯:林沂鋒)1070515