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市調:美國用戶願意多付錢看Netflix?

鉅亨網2018/05/16 16:52
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美國用戶的一項新調查顯示,為 FAANG 一員的網路電視串流商 Netflix (NFLX-US),將有希望可以提高售價空間。

Piper Jaffray 分析師 Michael Olson 基於對 1,100 位國內 Netflix 用戶的調查結果,週二 (15 日) 在一份給客戶的報告中稱,「Netflix 今天可將價格提升至 15 美元以上,而大約三分之二的客戶將願意吸收這一增長並保持服務」。

目前 Netflix 的標準售價每月收費 10.99 美元,允許用戶同時在兩個螢幕上觀看高清視頻。原本價格為 9.99 美元。

根據 Piper Jaffray 的調查,64% 的用戶表示,價格超過每月 15 美元他們也不會取消 Netflix。

Olson 提道,「對於定價相關的調查 (針對任何產品 / 服務),反應通常比實際情況更負面 (意思是如提高售價後,取消 Netflix 的用戶會比市調的多),在價格上漲的情況下,客戶在價格未漲時通常表示願意承擔更高的價格」。

Netflix 股價日線趨勢圖

基於這一觀察,他認為,如果定價高於目前,只有不到 36% 的 Netflix 用戶會放棄服務。Olson 說道,「這使 Netflix 在未來 3 年至 5 年內價格上漲的空間很大」。

此外,調查顯示願意支付更高月費的用戶比例高於 2 年前的調查。Olson 認為,這表明 Netflix 的內容已經有所改善,足以提高用戶的價值。

Netflix 在 3 月份結束時擁有 5670 萬美國本地用戶,佔其全球總數的 45%。它表示可以達到 6000 萬至 9000 萬位國內用戶。

臨著許多競爭對手,包括亞馬遜網站 (AMZN-US),Hulu (DIS-US) 和時代華納 (TWX-US) HBO。

蘋果 Apple (AAPL-US) 執行長 Tim Cook 週二 (15 日) 在接受彭博電視採訪時證實了公司進軍視頻內容市場的決心。但他拒絕透露具體情況。Cook 提道,「我們對內容業務非常感興趣,我們將與我們品牌一致的方式進軍,我們還沒有準備好提供任何細節,但它顯然是一個有趣的領域」。

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