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近年來 Nike 在本土北美市場受愛迪達 Adidas （ADDYY-US） 等品牌的衝擊，但網路商店的開設來鎖定終端客戶的策略似乎奏效，與亞馬遜 （AMZN-US） 的合作關係也使北美銷量反轉。Nike 執行長 Mark Parker 也提到將在網路商店內提升品牌形象。
產品線方面，Nike 推出了歌手 Kendrick Lamar 的 Cortez Kenny III，效仿 Adidas 以 Kanye West 推出的潮牌鞋款 Yeezy。
鞋款整體成長 8%、服飾物件成長 15%，但設備下滑 3%。
超過 125 美元的鞋款中，Air Max 270、VaporMax、Epic React 為 3 大暢銷女性鞋款。Nike 第 4 季財報顯示：
- 營收 97.89 億美元，年增 13%。
- 毛利率 44.7%。
- 行銷費用為 9.83 億美元，年增 25%。
- EPS 每股純益為 0.69 美元，年增 15%。
Nike 2018 財務年顯示：
- 營收 363.97 億美元，年增 6%。
- 毛利率 43.8%。
- 行銷費用為 35.77 億美元，年增 7%。
- EPS 每股純益為 1.17 美元，年增 -53%。（因美稅改案）
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