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不同於淘帝 – KY(2929-TW) 上半年營收創同期新高,麗嬰房 (2911-TW) 前 5 月合併營收衰退 9.39% 至 26.44 億元、東凌 – KY(2924-TW) 更衰退 20.12%,顯示即便處在龐大的中國內需市場中,也要找對具競爭力的營運模式,可觀察到,麗嬰房和東凌正同樣朝新形態店的方向轉型,並同樣要擴大電商營收占比。

麗嬰房和東凌尚未公布 6 月合併營收,不過前 5 月業績同步呈現衰退態勢。

所幸,麗嬰房現階段體質調整已告一段,麗嬰房說明,今年將加強延伸商品使用歲段從 0-6 歲至 0-12 歲,正進行台灣既有店的改造,兩岸也同步發展體驗店。

其中,麗嬰房在台總店數約 290 家,已有 20 家改為新店格,而在中國約 350 家直營店、300 家加盟店。

麗嬰房強調,要開始拉升電商銷售,但在中國仍必須結合實體通路產生新零售 O2O 的消費模式,才更具競爭力,隨著店數體質調整已告一段落,維持現有的店數規模,有利在新零售潮流中的發展。

而東凌表示,為調整店質並因應電商侵蝕實體店的業績趨勢,去年實體店面共減少 25 家至 236 家,導致營收衰退,今年將加強對手機和網路銷售布局,目前電商占營收比重約 3-4%,力拚拉升至 10%。

另一方面,東凌正計畫要推出新店型,藉此為品牌注入新活力,首店今年將會選在上海或重慶開出;而去年 9 月在上海首度開出親子餐廳,後預計第 3 季於成都再開出第 2 家,明年中旬上看 10 家,拚在嬰童傳統用品銷售外開發新商機。

隨著營運體質調整,法人認為,麗嬰房、東凌的業績展望可望觸底後緩步回穩。

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