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為了尋找超越批發業務的方法，Nike 一直在投資擴大自己的電子商務平台，同時也在亞馬遜 （AMZN-US） 上測試市場。該公司宣布要在女性運動休閒方面做出更大的推動，進軍 Lululemon （LULU-US） 和 Gap （GPS-US） 等競爭的地盤。但零售分析師表示，Nike 還有很大的發展空間。
今年早些時候，Nike 表示已經開始看到北美地區恢復增長，預計 2019 財年總銷售額將以高個位數的百分比成長。
Poser 認為，市場上的庫存較乾淨，不斷增長的直接面向終端消費者業務和創新產品將推動更多的「全價銷售」，由於北美市場的改善，數字將比 Nike 預計的還優。Nike 售價約 150 美元的 Air Max 270 及售價約 190 美元的 Air Vapormax 95 在通路 Hibbett Sports （HIBB-US） 以不到 20 分鐘的時速販售一空也另 Poser 佩服。
Susquehanna 將 Nike 股票的目標價從 78 美元上調至 93 美元。
Piper Jaffray 分析師 Erinn Murphy 也將 Nike 的評級從「大盤」調漲至「優於大盤」，認為鞋業目前的前景「非常健康」。
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