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華為智慧手機成長快速,根據多家研調機構統計,今年第 2 季已擠下蘋果,為全球第二大手機品牌,第 3 季也可望蟬聯亞軍,不過,國際研究暨顧問機構 Gartner 研究總監呂俊寬認為,華為其實正面臨新瓶頸,必須找出一條屬於自己的道路,才能維持市場地位,避免榮景曇花一現。

根據 Gartner 統計,今年第 2 季全球智慧手機銷量 3.74 億支,年增 2%,華為以銷量 4984.6 萬支,擠下蘋果 4471.5 萬支,首次拿下全球第二大智慧型手機廠寶座,蘋果落居全球第三名。

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 指出,今第 2 季華為智慧型手機銷售年增 38.6%,主因華為持續推出創新功能,且擴大產品組合迎合更多的消費者族群;另外,投資榮耀 (Honor) 系列裝置的通路、品牌打造和定位,也有助推動銷售數字,華為榮耀系列智慧型手機出貨到全球 70 個市場,逐漸成為成長的主要動力。

呂俊寬指出,儘管華為第 2 季表現亮眼,銷售量成功超越蘋果,但其實正面臨新的瓶頸;智慧型手機龍頭三星推出從入門款到旗艦款多種多樣的選擇供挑選,成功滿足不同階層消費者的需求。

呂俊寬強調,蘋果的策略則是塑造品牌的精品形象,在銷售量難以提升的情況下,藉由拉高產品平均售價來增加營收;華為必須找出一條屬於自己的道路,才能維持市場地位,而不只是曇花一現。

Anshul Gupta 認為,蘋果最新一代旗艦型 iPhone 提供消費者的額外價值感有限,造成第 2 季成長趨緩,目前 iPhone X 需求已經開始減緩,相較其他新機種週期提早許多。

Anshul Gupta 強調,來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈,加上消費者對手機價值的期望更高,都為蘋果帶來極大的壓力,頂級 iPhone 必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。

呂俊寬進一步說明,近年來已較少看到智慧型手機有令人眼睛為之一亮的革命性突破,即使未來可望逐步導入 5G 和 AI,但也僅止於現有功能進行優化,短期內並不會出現顛覆性的改變,因此各家手機廠商必須積極尋求產品差異化的方法,才能在競爭激烈的智慧型手機市場脫穎而出。

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