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前舊金山 49 人隊四分衛 Colin Kaepernick，自 2016 年開始，每當球賽開打前的國歌演奏，Colin Kaepernick 都會單膝跪地，藉以抗議美國仍然存在強烈的種族偏見，並且控訴美國警察仍是不平等對待非裔美國人。Nike 為慶祝「Just Do it」口號的 30 週年，故聘請 Colin Kaepernick 來拍攝 30 週年的品牌廣告，並成為主要代言人，此舉讓 Nike 備受抨擊，進而影響股價表現，但在美國勞動假期過後，似乎 Nike 這一另類的行銷策略，已逆勢取得巨大成功。
而 Colin Kaepernick 的舉動也使他成為美式足球界的爭議人士，自 2017 年上旬 Colin Kaepernick 即未曾在美式足球場上出賽，現為自由球員。
週一 （10 日） Nike 股價收盤上漲 2.24% 來到每股 82.10 美元，從前幾日的 79.60 美元回升。
美國商業調查公司 Edison Trends 即表示，在美國勞動節週末的週日和週三之間，Nike 產品訂單增長了 27%，對比去年同期產品訂單下降 2%，今年營運狀況可謂是大幅改善。
雖然一些產業分析師認為 Nike 走了風險較大的行銷策略，但 Nike 為了保持在運動用品產業的領先地位，必須採取這種風險行銷措施。
該活動為 Nike 帶來了免費的宣傳，提振了公司股價的短暫下跌。截至 9 月 6 日，據 Apex 行銷集團報告，此爭議廣告代言事件已為 Nike 帶來了超過 1.63 億美元的媒體曝光價值。
Nike 表示，此次慶祝「Just Do it」口號的 30 週年活動，還將包括其他運動員，如網球手小威廉姆斯 Serena Williams、籃球員 LeBron James、美式足球員 Odell Beckham Jr. 等。券商 Wedbush 週一 （10 日） 將 Nike 目標價從每股 85 美元上調至 90 美元。
Nike 將在本月晚些時候公布季度財報。今年迄今為止，Nike 股價已上漲約 29%。
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