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第三季三星智慧型手機銷量相較去年同期下滑 14%，主因除三星試圖以 Galaxy S9、S9 + 和 Note 9 帶動需求復甦，然而成效不彰；其改造後的中階和入門款智慧型手機，也持續面臨來自中國大陸手機大廠的強勢競爭，尤其是中國大陸品牌不但在印度等關鍵市場市佔率成長，甚至拓展到亞太以外地區。
蘋果 iPhone 則正處在飽和的頂級智慧型手機市場中，除成長幅度縮小，在中國市場競爭也相當激烈，面臨市佔持續下滑的市場壓力，蘋果還是得觀察這一次推出的 Xs Max 的市場表現。
2018 年第三季全球前五大智慧型手機廠商銷售量來看，三星以市佔 18.3% 盤居龍頭，緊追在後的是華為，佔 13.4%，第三名是則是蘋果佔比 11.8%，第四與第五名小米與 oppo，佔比分別是 8.5% 與 7.9%。
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