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au Pay 是針對 KDDI 手機用戶的行動支付服務,在手機上面下載專用的 APP 後,即可透過行動條碼 (QR Code 或條碼) 來進行付款。KDDI 所推出儲值預付卡「au WALLET」上的餘額,還有行動電話用戶所持有的「au Point」都可以轉換到 au Pay 平台上。根據 KDDI 的說法,「目前客戶在 au WALLET 和 au Point 所累積的金額,已到達 1000 億日圓的規模,接下來就是如何讓這些錢動起來」。
雖然像大型連鎖超商等都是 au Pay 的加盟客戶,但是 KDDI 主要著眼在中小型商店的業務開拓。對中小型店家而言,APP 手機條碼比起以往信用卡交易的優勢在於,不需另外安裝刷卡機,也不用支付高昂的手續費給信用卡公司。也因此,店家對於加盟手機行動支付的意願也相對較高。
而在服務推出後即有 100 萬店家可以使用 au Pay,也增加了用戶的方便性及使用意願。
各家業者之所以積極投入行動支付這塊市場,除了收取交易手續費外,消費者如何在網路上搜尋商品,又實際在哪裡消費,以及帳款的支付情形等等一連串的數據,才是隱藏在背後的龐大誘因。取得這些大數據除了可以運用於廣告行銷上,還可藉此對消費者進行信用評分,商機無限。
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