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從月份上來看,2018 年上半年的外國人觀光客年增 15.6% 共 1589.9 萬人。來自中國、韓國、台灣、香港的遊客佔了約 7 成,泰國、菲律賓、歐美等其他國家的遊客也持續成長。到了下半年時,由於颱風肆虐造成關西機場泡水封閉無法使用,加上北海道發生強震,造成 9 月時的外國人觀光客年減 5.3% 只有近 216 萬人水準,表現大幅衰退。進入 10 月後,人數反彈年增 1.8% 回到 264.6 萬人水準,後續表現也相對平穩。到了 12 月中旬,人數正式突破 3000 萬人大關。
近年來在廉價航空的風行、觀光旅遊簽證的條件放寬,還有東南亞各國的經濟發展,都被認為是外國人觀光客增加的主因。
日本政府設下目標,在 2020 東京奧運舉辦年要衝到 4000 萬人。2030 年時,更大膽設下 6000 萬人目標。
而 1 月 7 日開徵的 1000 日圓「國際觀光旅客稅」(出國稅),稅收也將用於增加國外觀光客等相關措施上。日本政府預估每年增加約 500 億日圓的稅收,計畫用在機場的臉部辨識系統以縮短出入境審查時間,還有在觀光景點擴充多國語言解說服務等提振觀光的用途上。
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