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然而，做一行像一行，網紅是職業，獲利來源靠關注、靠追蹤、靠代言，而對比本週一上任的蘇貞昌內閣團隊，或是過年後被戲稱撿到槍的蔡英文總統，在社群上越來越多「網紅化」的行為表現，這難道是掌握國家大位者最優先順序應該處理的事？
首先，蘇貞昌本次參選新北市長，靠著掃街直播、社群操作，在部分民眾心中認定與過往的蘇縣長、蘇院長形象不同，更加鮮明活潑的表現，讓年過七十的他，也能吸引年輕朋友目光；上任時告誡全內閣閣員的一句，「直播時代，耐性才10秒。」更一錘定音般告誡不要再落落長的官式文章。官員們的皮，真的該繃緊一點。
蔡英文總統也無獨有偶地在本周四推出「小英去哪裡？」的系列首支影片，兩分多鐘，剪輯、拍攝夠專業，節奏也屬流暢佳作，內容更以總統之尊卻大走親民作風，前往年輕人的潮流聖地西門町，吃平民小吃、買滷味珍奶，刻意的讓總統自己掏錢自己找錢，整支影片沒啥能挑惕，但這也就更凸顯了為拍影片而拍影片的「網紅化」策略，到底這是不是總統應該做的事？
一個政府的核心價值或是國家的永續規劃發展，絕對不是建立在一則政策影片多少人觀看？有多少按讚數？或是被轉貼分享了幾次；畢竟，這是治國，不是在選舉。選舉的時候，可以不斷討好選民，親民作風，加深選民印象，只求在投票當天民眾願意把手中的一票給予，這是一次性的銀貨兩訖，講求的是你情我願的投票行為，在這感性大於理性的時刻，當然需要不斷的行銷宣傳。
但國家治理面對問題五花八門，兩岸、外交、國防沒有一樣輕鬆，更有三年、五年、十年等中長期計畫必須步步腳踏實地，當一個手握最高行政資源的首長只在乎即時即刻的回應宣傳，當三軍統帥變成逛街合照的人型看板，上行下效，會否公務人員又把大多數精力放在拍影片、玩臉書、搞直播上？忽略了要讓政策永續、建設穩定。而這些，才是治國的扎實基本功。
如果用上述標準來回頭看，蔡英文也好、蘇貞昌也罷，恐怕民進黨政府仍是無法回答，到底拍了幾段影片，在社群媒體上多了互動按讚，對於國家政策發展有何幫助？九合一選舉的落敗，難道是社群媒體操作不夠用力？還是換個角度問，現在台灣沒有比拍影片更重要的事情需要改進、處理？非洲豬瘟疫情穩定了？虐童事件層出不窮怎麼辦？兩岸的急凍除了嗆聲，仍後呢？如果答案是否定的，那麽買了滷味、拍了段一日系列，只為「體驗一下西門町觀光客的感覺」；蔡總統，您是不是太早進入了選舉模式了呢？
當然要護航者絕對可以舉出拍影片的好處，隨便講就有不少。包括展現總統親民的一面，可以增加信賴度；增加影片觀看點擊率，讓往後政策更容易被擴散分享；或是要過年了，拍點輕鬆的影片不行嗎，在野黨一定要為反對而反對？
請別誤會，誠如我開宗明義所說，「網紅」不是負面，相反的，在可預期的將來，網紅們的影響力只會越來越強。如同理科太太能夠專訪蔡依林，九合一投票前眾選將紛紛搶與館長同框，前十大網紅的年收入突破千萬，總總事件顯示，要當專業夠格的網紅，也絕不是玩票性質就能夠成功，背後的設計、企劃，甚至是一群人共同的功勞。
只是，當一個政府網紅化後，在意的將不再是政策可行性與否，而是張貼出來後多少人願意主動分享；不再是政策符合民眾需求與否，而是拍成影片是否有創新高的觀看人數；不再是未來十年台灣需要的是什麼，而是經過十秒觀眾是否還留著持續按讚。這樣淺碟思維，恐怕才是將來要面臨的最嚴重挑戰。
當看到粉絲專頁後台數據攀升時，我猜測蔡總統應該也會或多或少有些得意，畢竟被人認同、讚賞，總比一直謾罵、批評來的舒服。然而一個事實是，即便蔡英文粉絲專頁的貼文平均讚數來到四五萬，然而，對比2016年總統大選得票689萬多餘票，還有多少未出聲的民眾冷眼旁觀？這是執政者該好好思考的問題。
●作者：洪孟楷／國民黨文傳會副主委
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