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至於舉世聞名的精品品牌香奈兒,你以為 logo 顧名思義是將品牌 CHANEL 字首拿來做設計嗎?錯!其實它是創辦人「 Coco Chanel 」在法國一處名為「 Château Crémat 」的城堡酒窖裡所畫的,且是以城堡圓頂作為靈感,爾後才意外與品牌縮寫相同。
而說到運動品牌,第一個想到的就非 Nike 莫屬了,不僅據點遍布全球,logo 也觸及全世界各角落。不過你知道嗎?創造這個 logo 的人是一名學生,叫做「 Carolyn Davidson 」,別看品牌大紅大紫,其實 1975 年設計當時他只拿到美金 35 元酬勞(約台幣 1000 多),其靈感則來自希臘勝利女神 Nike 的翅膀。
男女老少都喜愛的麥當勞則取用英文「 McDonald's 」的字首 M 當作識別標誌,並使用和麥當勞叔叔有相同配色的超鮮豔紅底黃字,以深植顧客心中,同時讓速食控站在遠方,就能立即找到麥當勞位置。不過,其實麥當勞公司曾想把這 logo 換掉,所幸被心理學家 Louis Cheskin 力挽,聲稱 logo 顛倒過來如同女性乳房。
此外,知名汽車品牌 MITSUBISHI MOTORS 三菱比起其他企業, logo 雖複雜許多,但認真拆解,其實也是一目了然,像下方英文字組「 Mitsu 」,其實是日文「三」之意,至於「 Bishi 」指的是「菱角」,在日文中又有「鑽石」意涵。而上方三片菱形圖像則採用集團創辦人岩崎彌太郎家族的三菱家徽,以及土佐藩家族的三葉橡樹家徽所設計,猶如光芒萬丈的鑽石意境與名稱可說相互呼應。尤其鑽石向來具有堅實、承諾、信賴、輝煌和成功表象,配上自信紅,品牌調性已不言而喻。