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「把線下體驗帶回線上大量擴散,絕對是這次發表會的成功關鍵!」陽獅媒體集團策略長 Felix Chang 指出。僅僅在Instagram一個平台,「花現經典 美力世界」聯合展覽在短短三天之內,就迅速累積了近三百萬的EMV影響力價值,而其中關鍵就是透過雅詩蘭黛旗下各品
牌精心設計的「網美打卡景點」,激發參訪者們主動為品牌產出內容 (UGC),用內容滾內容的方式,讓身邊的每個朋友都知道這個地方。將記者會變成展覽的幕後推手,雅詩蘭黛集團公共事務部經理Jay Lan也十分讚許陽獅媒體集團與各夥伴的協助 ,他特別提到:「現場聽到非常多人到訪的原因,是因為在社群平台看到照片,覺得一定要來朝聖一下!」
「要在短短三天內創造出大量聲量,並於每天成千上萬的廣告訊息中脫穎而出,並不是件容易的事。」Felix說,「因此這次我們找了兩個合作夥伴攜手執行,首先運用Tagnology獨創的世界級影響力評估平台,精挑細選出影響力高的奈米網紅種子,再結合知名網紅經營與影音製作公司CChannel專家級的內容產出,整合各方資源,創造出我們想要的效果。」
以EMV為核心的奈米網紅行銷
「在 Tagnology的EMV監控下,這就像一場奈米網紅的影響力大挑戰,」Jay Lan說,「但我們對實力媒體與其夥伴的執行力充滿信心;同時,身為美的領航者,雅詩蘭黛集團與旗下的九大品牌,也全力營造出饒富品牌特色與明星商品的拍照場景,讓每位參加者都能够隨心所欲地取景,拍攝出屬於自己的美麗風格,將集團創辦人雅詩蘭黛夫人『每位女性都有美的力量』的理念,落實到每一位消費者的社群平台中。」
不同於以往優先邀請知名網紅參加活動的方式,「花現經典 美力世界」聯合展覽提前發動數十位奈米網紅,以大量優質美照在Instagram上成功突襲。一向樂於嘗試新行銷模式的CChannel,此次由執行長Allen Chang親自領軍,帶領旗下數十位C-Girls全力支持雅詩蘭黛集團和陽獅媒體集團的新概念,於4小時內即時發布高品質影音與圖片貼文,透過提前、即時並大量的操作方式,成功匯集奈米網紅的能量,不僅在24小時內帶起活動聲量,且在Instagram平台上C-girls產出之EMV占比高達整體的47%,奈米網紅的影響力再次得到完美驗證。