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美銀美林 (Bank of America Merrill Lynch) 在最新的研究報告指出,受到感恩節網購潮帶動,美國消費者在假日購物季才剛開始,就已迫不及待行動,早期零售銷售金額寫下 2013 年以來的新高紀錄。

美銀美林分析師將「早期」定義為截至黑色星期五的 21 天,發現這段期間的銷售較去年同期上升 2.2%,幅度為 2013 年以來的最高。

儘管用早期的銷售情況來預測,不見得準確,不過在這份日期標示為週三的報告中,美銀美林指出,「將我們的數據轉換為人口普查局官方數據,如果最終假日銷售總額成長最高 4%,我們也不會驚訝」。

由 Michelle Meyer 領導的團隊表示,假期仍然是人們購物的充分理由。

美銀美林指出,強勁的銷售增長受到兩個趨勢的推動。首先,消費者並未專注在黑色星期五當天,而是整體的促銷活動。追蹤數據顯示,購買活動在感恩節及黑色星期五,分布得更為平均。

此外,消費者將更多購物活動移往電子商務平台。網購占今年早期銷售的 38%,還高於 2010 年的 21%,主要是平台上的搜索促銷更容易。報告顯示,假日早期網購年成長達 14%,實體店零售僅成長 2%。

報告指出,數據結果表明「消費者不再專注於黑色星期五」,由於許多人在等待最後一刻完成假日購物,因此銷售數據在 12 月還可能繼續加速。

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